Разница между торговой маркой, товарным знаком и брендом | Понимание ключевых терминов
В повседневной жизни и в СМИ часто можно услышать термины «бренд», «торговая марка» и «товарный знак». Для многих эти слова кажутся синонимами, однако между ними существуют важные различия, которые стоит понимать, особенно если вы занимаетесь бизнесом или планируете создать собственную продукцию. В этой статье мы подробно разберемся, что означает каждый из этих терминов, чем они отличаются и как они влияют на потребителей и компании.
Торговая марка и товарный знак: в чем разница?
Торговая марка: юридическое значение
Торговая марка (ТМ) — это юридический термин, обозначающий знак, который используется для идентификации товаров или услуг определенного производителя. Торговая марка представляет собой официальный зарегистрированный символ, который может быть словом, изображением, их сочетанием или даже уникальным цветом, который выделяет продукцию или услугу на рынке.
Торговая марка служит не только для узнаваемости товара, но и для защиты его от подделок. В России торговая марка может быть зарегистрирована в государственном реестре, что дает право владельцу защищать свой знак от использования конкурентами без разрешения. Однако важно помнить, что сама по себе торговая марка — это просто знак, который не обязательно обладает сильным имиджем или репутацией в глазах потребителей.
Пример: Взять известный товарный знак «Coca-Cola» — это зарегистрированная торговая марка, которая обладает четкими визуальными характеристиками (название, шрифт, цветовая схема). Эта торговая марка защищена законодательством, и только компания Coca-Cola может использовать этот знак на своих продуктах.
Товарный знак: что это?
Товарный знак (ТЗ) по сути является разновидностью торговой марки. Он представляет собой визуальный символ или знак, который используется для отличия товаров или услуг одного производителя от других. Товарный знак может быть словом, изображением или их комбинацией, но в отличие от торговой марки, он не всегда имеет юридическое значение в плане защиты.
Товарный знак, как правило, требует регистрации для получения прав на его использование, и, как правило, такой знак обязательно должен быть уникальным, чтобы не пересекаться с знаками других производителей. Товарный знак может быть зарегистрирован как национально, так и международно, что позволяет защитить его на глобальном уровне.
Пример: Товарный знак компании «Nike» — это знаменитая галочка (Swoosh), которая стала символом качества и спортивного духа. Этот товарный знак защищен правами на интеллектуальную собственность.
Бренд: маркетинговая концепция
Бренд — это не юридическое, а маркетинговое понятие. Бренд включает в себя не только зарегистрированный товарный знак или торговую марку, но и всю репутацию компании или продукта в глазах потребителей. Это эмоциональная связь, которая складывается между потребителем и продуктом, основанная на ассоциациях, впечатлениях и опыте. В отличие от торговой марки или товарного знака, бренд не можно зарегистрировать или патентовать, потому что это скорее воспринимаемая ценность.
Пример: Apple — это не только логотип в виде яблока, но и целый бренд, который ассоциируется с инновациями, качеством и эксклюзивностью. Компания создала брендовое восприятие своей продукции, и это восприятие имеет значительный маркетинговый вес.
Чем отличается бренд от торговой марки?
Основное отличие бренда от торговой марки заключается в том, что торговая марка является официально зарегистрированным юридическим объектом, который защищен законом, в то время как бренд — это совокупность ассоциаций и восприятия продукта или компании, формируемых маркетинговыми усилиями.
Торговая марка, как правило, используется для того, чтобы выделить продукцию на рынке и защитить ее от использования конкурентами. Бренд же включает в себя весь комплекс ценностей, восприятия и эмоций, которые вызывает продукция у потребителей. Если торговая марка — это юридическое понятие, то бренд — это маркетинговое.
Пример: Торговая марка McDonald's защищена законом и включает в себя логотип и название. В то время как бренд McDonald's в большей степени связан с образом жизни, быстротой и доступностью услуг.
Примеры брендов, товарных знаков и торговых марок
Товары массового спроса
Samsung — это торговая марка, которая стала брендом благодаря качественной электронике, а сам товарный знак легко узнаваем благодаря уникальному шрифту.
Hyundai — товарный знак, который ассоциируется с доступными и качественными автомобилями, а бренд компании олицетворяет надежность и технологические инновации.
Товары B2B рынка
BITZER — известная торговая марка на рынке холодильных агрегатов. Бренд компании ассоциируется с высоким качеством и долговечностью продукции.
Мечел — металлургический холдинг, чья продукция известна в промышленном сегменте и пользуется доверием в своем отраслевом рынке.
Продукты и услуги
McDonald's — это пример бренда, который связан с быстро приготовляемой едой и гарантированным качеством.
Airbnb — глобальный бренд, предоставляющий услуги аренды жилья по всему миру.
Розничные сети
Магнит и Пятерочка — это яркие примеры торговых марок, ставших брендами в розничной торговле благодаря доступности и широкому ассортименту.
Как зарегистрировать товарный знак в России?
Для того чтобы зарегистрировать товарный знак в России, необходимо пройти несколько ключевых этапов:
Составление заявки: Подготовьте заявление с полным описанием вашего знака, его отличительных черт и визуальных элементов.
Оплата пошлины: Уплатите государственную пошлину за регистрацию товарного знака.
Подача в Роспатент: Подайте все документы в Роспатент для рассмотрения.
Ожидание решения: Ожидайте результата проверки заявки. Если все пройдет успешно, вам выдается свидетельство на товарный знак.
Пример стоимости регистрации:
Принятие заявки — 3500 руб.
Экспертная проверка — 14000 руб.
Регистрация ТЗ — 16000 руб.
Выдача свидетельства — 2000 руб.
Общая стоимость процедуры составляет около 35 500 рублей.
Символика маркировок: R и TM
После того как товарный знак зарегистрирован, на его упаковке или в рекламе можно использовать символ ® (зарегистрированный товарный знак). Если же процесс регистрации еще не завершен, используется символ TM, обозначающий, что знак находится в процессе регистрации.
Заключение
Торговая марка, товарный знак и бренд — это три ключевых понятия, которые играют важную роль в юридической и маркетинговой жизни любой компании. Понимание их различий поможет не только в продвижении своего товара, но и в обеспечении его юридической защиты.
Вопрос к читателям
Какой из факторов для вас наиболее важен при выборе товара: узнаваемость бренда, юридическая защита товарного знака или другие особенности продукции? Поделитесь своим мнением в комментариях!