9 видов логотипов и их эффективное применение

Текстовые логотипы

Логотипы, основанные на тексте, состоят из названия компании, написанного определенным шрифтом или стилем. Несмотря на первоначальное впечатление простоты, как заметил Стив Джобс: "Простое может быть сложнее, чем сложное". Для успешного создания такого логотипа требуется внимание к деталям.
Если вы рассматриваете использование текстового знака или текстового логотипа, есть несколько подходов, которые стоит учесть. Некоторые бренды разрабатывают свой собственный шрифт специально для логотипа, как, например, Coca-Cola. Однако этот процесс требует времени, навыков профессионального дизайнера и преданности долгому процессу графического проектирования. Вы также можете выбрать шрифт для логотипа, который отражает атмосферу вашего бренда. Например, в современных дизайнах логотипов обычно используется гладкий шрифт без засечек, в то время как для модных дизайнов логотипов могут потребоваться более сложные шрифты. Подумайте, следует ли использовать заглавные или строчные буквы, или их комбинацию, а также добавить какие-либо специальные символы или цвета в ваш логотип.

Примеры: Wix, Coca-Cola, Subway, Casper, Kellogg's, eBay и West Elm.

Буквенные формы
Буквенные логотипы представляют собой однобуквенные знаки, содержащие лишь первую букву названия компании. Часто у брендов имеется дополнительная версия логотипа, включающая полное название компании (называемое словесным знаком или логотипом, как было описано выше), для применения в различных ситуациях.
Дизайны логотипов в форме букв обычно компактны, что облегчает их масштабирование. Даже в маленьких размерах они остаются узнаваемыми, особенно если они имеют простой дизайн без излишнего количества деталей. Это делает их идеальными для значков приложений, изображений профилей в социальных сетях и прочих мест.
Когда использовать буквенные логотипы: Обычно они подходят для брендов, которые уже достаточно известны. В ином случае может быть сложно привлечь внимание и запомнить название вашей компании. Также они полезны для брендов с длинными названиями и могут использоваться крупными компаниями в рамках усилий по ребрендингу. Если ваш бренд придерживается минимализма, буквенный логотип также будет хорошим выбором.
Примеры: Facebook, McDonald's, Netflix, Pinterest, Uber и Beats.

Буквы/монограммы-логотипы
Буквенные знаки, также известные как монограммные логотипы, представляют собой типографические знаки, состоящие из инициалов бренда. Чаще всего, когда говорят о брендах с монограммными логотипами, используется их сокращенная версия, например, IBM и NASA (когда вы в последний раз слышали, чтобы кто-то говорил "Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства"?).
Так же как и в других типах логотипов, описанных выше, буквенные знаки могут быть созданы с использованием собственного шрифта или выбором шрифта, который наилучшим образом передает индивидуальность вашего бренда. При этом следует учитывать различные параметры типографии, такие как кернинг (расстояние между буквами), ширину, толщину и стиль (например, жирный или курсив).
Когда использовать буквенные знаки: в некоторых отраслях бренды обычно используют сокращенную версию своего названия. Если ваш бренд работает в таких рамках, вероятно, вам захочется придерживаться этой нормы и создать логотип с буквенным знаком. Буквенные знаки также популярны среди брендов с длинными названиями, которые стремятся сократить их до более запоминающихся. Подумайте о вашей целевой аудитории и о том, какая сокращенная версия будет им запоминаться. Просто убедитесь получить обратную связь о выбранной сокращенной форме, чтобы гарантировать, что она имеет смысл и не вызывает недопонимания.
Примеры: HBO, IBM, NASA, CNN, HP и Louis Vuitton.

Символы логотипов/торговые марки/графические знаки
Символьные логотипы, также известные как знаки бренда или графические знаки, представляют собой графические иконки, символы или изображения, которые отражают индивидуальность или деятельность бренда. Обычно эти логотипы представляют собой объекты из реального мира. Некоторые из лучших примеров символьных логотипов - это те, по которым вы сразу узнаете бренд, как только увидите их.
При выборе графического знака подумайте, что он будет символизировать для вашего бренда. Хотите ли вы, чтобы он был буквальным представлением вашего имени, как у Apple? Он также может тонко передавать ценности или послание вашего бренда. Обратите внимание, например, на то, как птица в логотипе Twitter смотрит вверх, символизируя надежду и свободу.
Найти идеальное изображение для вашего логотипа может быть сложной задачей, особенно если вы новый бренд. Не только ваш бренд будет расти, меняться и расширяться со временем, но также потребуется время, чтобы клиенты узнали ваш логотип и ассоциировали его с вашим брендом. В этом случае рассмотрите возможность включения вашего имени в логотип (см. комбинированные знаки ниже).
Помимо того, что выбираете символ, который эволюционирует вместе с вашим брендом, важно, чтобы ваш дизайн всегда оставался актуальным. Хотя создание модного и "современного" графического логотипа может быть заманчиво, вам не захочется менять логотип через несколько месяцев, чтобы соответствовать трендам.
Символьные логотипы являются отличным выбором для компаний, которые хотят создать визуально привлекательный и запоминающийся образ. Они легко узнаваемы и понятны для людей всех культур.
Еще одно преимущество использования символьных логотипов заключается в том, что они помогают установить сильный тон голоса вашего бренда. Как только ваша компания станет узнаваемой, хорошо продуманный логотип может стать чрезвычайно запоминающимся.
Примеры: Shell, Apple, Twitter, Target, Instagram, Snapchat, Major League Baseball, церковные логотипы.

Абстрактные логотипы
Это логотипы, основанные на изображениях, в которых используются абстрактные формы, отражающие брендинг компании. В отличие от графических знаков, которые представляют реальные объекты, абстрактные логотипы более метафоричны.
Поскольку абстрактные логотипы не изображают конкретных узнаваемых объектов, они дают вам возможность создать что-то совершенно уникальное. Если вы выберете этот тип логотипа, определите основные ценности вашего бренда. Поэкспериментируйте, отражая их в простой геометрической форме, которая вызовет нужные эмоции и сообщения. Например, логотип Airbnb не только напоминает букву "A", но и ассоциируется со знаком "местоположение", а также представляет абстрактную форму перевернутого сердца.
Когда использовать абстрактные логотипы: если вы решите создать логотип этого типа, убедитесь, что вы усилили индивидуальность своего бренда и точно представляете, что хотите донести до своей аудитории. Кроме того, абстрактный логотип может быть хорошим выбором для мировых брендов, названия которых плохо ассоциируются на разных языках. Не уверены? Подумайте о проведении тестирования пользовательского опыта, чтобы оценить, насколько успешно ваш абстрактный логотип работает с целевой аудиторией.
Примеры: Airbnb, Chanel, Nike, Олимпийские игры, Google Drive, Adidas и Pepsi.

Талисманы
Логотипы-талисманы представляют собой иллюстрированных персонажей, которые выступают в роли визуальных представлений или "лиц" бренда. Они могут быть как вымышленными существами, так и реальными людьми, если они отражают индивидуальность бренда.
Талисманы могут быть эффективным способом привлечения внимания клиентов к вашему бренду, поскольку люди естественным образом сопереживают другим людям или персонажам. Использование талисмана также может создать веселую и игривую атмосферу, которая будет привлекательна для вашей аудитории, что объясняет, почему компании, ориентированные на детей и семьи, часто выбирают этот тип логотипа. Подумайте, подходит ли талисман вашему бизнесу, и если да, каким образом вы можете использовать его для передачи нужного сообщения. Начните с определения цели вашего логотипа и работайте оттуда.
Когда использовать талисманы: Благодаря своему дружелюбному и привлекательному характеру талисманы могут эффективно использоваться в разработке социальных сетей и маркетинговых кампаний. Они также хорошо сочетаются с анимацией и другими эффектами движения. Однако следует учитывать, что они часто содержат больше деталей, чем стандартные логотипы, поэтому для малых размеров может потребоваться упрощенная версия, например, для значков или визитных карточек.
Примеры: Michelin Man от Michelin, полковник Сандерс от KFC, Cap'n Crunch, Tony the Tiger от Kellogg's и Mr. Peanut от Planters.

Эмблемы-логотипы
Эмблемы, также известные как логотипы-значки, обычно напоминают гербы. Они сочетают текст и символические изображения, создавая богато украшенный дизайн с традиционным ощущением.
Если вы задаетесь вопросом, подходит ли эмблема вашему бренду, обратите внимание на отрасль, в которой вы действуете. Хотя здесь нет жестких правил, этот тип логотипа особенно популярен среди университетов, спортивных команд и кофейных брендов. Современный подход к эмблемам включает в себя более минималистичный стиль, часто используя векторные иллюстрации и чистые линии.
Когда использовать эмблемы: Эмблемы также могут предоставить вам место для добавления слогана, отражающего послание вашего бренда. Однако стоит учитывать, что из-за сложности деталей этот тип логотипа может быть менее универсальным и не всегда подходит для меньших размеров. В таких случаях возможно создание более простой альтернативы.
Примеры: Starbucks, Stella Artois, Harley-Davidson, НФЛ, Warner Brothers, Manchester United.

Комбинированные знаки
Этот тип логотипа сочетает изображения с текстом. Например, комбинированный логотип может включать в себя символ вместе с словами или талисман с буквами и т. д. Некоторые бренды имеют основной логотип в форме комбинированного знака, но иногда текст и изображения могут разделяться для лучшего соответствия различным контекстам.
Комбинированные знаки пользуются большой популярностью среди брендов всех отраслей, потому что они чрезвычайно универсальны. Вы можете создать несколько вариантов своего логотипа и использовать их для разных целей, сохраняя при этом ясный и связный визуальный стиль. Например, можно отметить, как Lacoste использует комбинированный знак на своем веб-сайте, в то время как на большинстве их продукции изображен только хорошо узнаваемый зеленый крокодил.
Когда использовать комбинированные знаки: Для компаний, которые еще не широко известны, комбинированные знаки могут стать отличной отправной точкой, помогая повысить узнаваемость бренда. С течением времени у вас будет свобода использовать только текст или только символ, оставаясь при этом узнаваемым. Кроме того, сочетание текста и символов помогает потенциальным клиентам понять, что представляет собой ваш бренд.
Примеры: Taco Bell, Toblerone, Dropbox, CVS, Dove и NBC.


Вариативные логотипы:
При обсуждении различных типов логотипов и их соответствия вашему бренду, вариативные знаки представляют собой особую аномалию, так как они могут принимать разнообразные формы. Это может показаться необычным, учитывая общепринятые правила дизайна логотипов, которые обычно предполагают последовательность. Однако именно эта особенность делает динамические логотипы настолько универсальными. Именно благодаря этой гибкости динамические логотипы успешно развиваются. Для них необходима основная база, которая выступает в качестве основного мотива и сохраняется в каждой версии логотипа.
Например, представьте, что вы открываете браузер Google и видите привычный логотип с надписью, который внезапно дополняется историческими персонажами, праздниками или торжествами, но вы всегда уверены, что это Google. Их бренд имеет достаточное влияние, чтобы преобразить узнаваемый логотип в различные вариации, которые не только актуальны и своевременны, но и продолжают укреплять послание бренда.

Вариативный логотип — это не просто случайное сочетание значков или изображений, собранных наспех, а тщательно продуманный и стратегический подход к дизайну, который эффективно передает суть бренда и вызывает положительные эмоции у зрителей.
Когда использовать динамические знаки: Это особенно эффективно для брендов, которые сами по себе являются динамичными. Если вы работаете в творческой индустрии и стремитесь оставаться свежими и инновационными, этот тип логотипа может быть подходящим для вас. Однако важно не переусердствовать с постоянными изменениями и адаптациями вашего логотипа, поскольку положительные ассоциации клиентов с вашим брендом должны укрепляться.
Примеры: MTV, Google, Nickelodeon и Virgin.