Сообщение об успешной отправке!
Фирменный стиль (айдентика). Зачем нужен и как разработать.
Фирменный стиль как визуальная основа идентичности бренда
На современном рынке сложно выделиться среди конкурентов с одинаковыми товарами и услугами. Уникальное товарное предложение работает все сложнее, эмоциональная составляющая стала занимать большую роль. Для того чтобы привлечь внимание и выделиться среди конкурентов, важно разработать фирменный стиль, также известный как "корпоративный стиль" или "айдентика". Этот инструмент способствует формированию имиджа компании и включает в себя графические изображения, шрифты, цвета, слоганы, а иногда даже звуки и запахи, которые делают бренд уникальным.
Многие предприниматели считают, что фирменный стиль сводится лишь к узнаваемому логотипу, отражающему лишь качество и ценности их бизнеса, в то время как настоящий фирменный стиль помогает каждой организации передать свою индивидуальность и ценности. Фирменный стиль вашего бизнеса является ключевым и мощным инструментом для его роста на конкурентном рынке и оказания положительного влияния на ваших клиентов. Он позволяет распознавать организацию без вашего присутствия, описывать ваши услуги и качество работы. Включает в себя логотип, брошюры, веб-сайт, визитные карточки и другие элементы. Фирменный стиль вашего бизнеса — это ключевой инструмент, представляющий вашу компанию на рынке среди различных конкурентов.
Каждая компания нуждается в сильном фирменном стиле, потому что он помогает взаимодействовать с клиентами. Фирменный стиль помогает клиентам лучше понять бизнес. Он включает в себя разные вещи, такие как бланки, визитные карточки, веб-сайт и многое другое. Фирменный стиль создает единый и понятный облик компании. Некоторые новые компании игнорируют советы по разработке сильного фирменного стиля, считая его просто логотипом.
Что может включать в себя фирменный стиль:
Логотип
Логотип - самый заметный элемент фирменного стиля бизнеса. Хороший логотип выделяет вашу компанию среди конкурентов и обеспечивает максимальную узнаваемость. Логотип - это ясное обещание вашим клиентам о предоставлении высококачественных услуг. Это способствует уникальности бренда на рынке, что может повысить объем продаж.
Фирменный знак
Фирменный знак - это графический символ бренда. Это может быть часть логотипа без текста или дополнительный визуальный элемент.
Фирменные цвета
Вначале мы анализируем, где чаще всего будут встречаться элементы фирменного стиля, какие компании будут находиться рядом, какие упаковки будут рядом на полке. Мы создаем формальные цветовые схемы конкурентов и располагаем их на цветовом круге.
Теперь пришло время выбрать одну из двух стратегий: слияние с окружением или выделение. Айдентика всегда создается с целью выделить индивидуальность. Но не всегда это делается за счет выбора цвета. На насыщенных рынках основные цвета уже используются крупными игроками. Открывая новый бизнес, выделиться с помощью цвета будет сложно. Часто лучше сосредоточиться на сужении ниши и уменьшении числа прямых конкурентов и, следовательно, занятых цветов.
Крупные компании или экосистемы часто выбирают большое количество оттенков. Чем больше цветов, тем сложнее их сочетать: нужно определить основные и дополнительные оттенки и использовать их в разных пропорциях. Маленьким компаниям чаще всего хватает одного-двух корпоративных цветов. Ограниченная цветовая палитра помогает создать единый стиль бренда и упрощает дизайнерскую работу.
Фирменные шрифты
Современные бренды очень осторожны и разборчивы в выборе шрифтов.
Крупные бренды предпочитают использовать индивидуальный шрифт, но если вы стартап, вам не обязательно создавать шрифт с нуля. Можно просто купить шрифт с хорошим дизайном, который заставит вас выглядеть современно и профессионально.
Каждая категория шрифтов обладает своими уникальными особенностями, которые иногда называют психологией шрифтов. Понимание этих категорий играет важную роль при выборе подходящих шрифтов. Они помогут вам сузить круг поиска и определить правильный стиль для вашего бренда.
Как только вы определите характер вашего бренда и разберетесь с разными категориями шрифтов, можно будет приступить к выбору дополнительных шрифтов для вашего бренда. В каждой категории существует множество вариаций стиля, которые влияют на общий вид каждого шрифта. Также важно, как вы сочетаете шрифты между собой.
Дизайн система для бренда
Для больших компаний создают специальные узнаваемые и уникальные паттерны, стилеобразующие элементы, модульные сетки, фотостиль. Важным аспектом брендинга является то, что визуальный облик отражает основные принципы бренда. Поэтому любое дизайнерское решение должно быть результатом тщательного исследования при создании бренда. Фирменные паттерны должны иметь смысловую нагрузку и иметь единую идею, которая транслируется на всех носителях бренда.
Модульная сетка - это инструмент для создания дизайн-макета. Она состоит из простых геометрических фигур - модулей одинакового размера, расположенных в определенной последовательности. С помощью сетки можно разделить макет на равные ячейки и точно выровнять отступы и размеры каждого объекта так, чтобы они соответствовали размеру модуля.
Для правильного использования фирменным стилем разрабатывают гайдбук или брендбук.
Носители фирменного стиля в брендинге
Графический дизайн упаковки продуктов
Упаковка продуктов – это не только способ защиты товаров, но и мощный инструмент брендинга. Грамотно разработанная упаковка может привлечь внимание потребителей, подчеркнуть особенности продукта и укрепить его позицию на рынке.
Дизайн интерфейсов веб-сайтов и мобильных приложений
В современном мире онлайн-присутствие играет огромную роль для успеха бизнеса. Дизайн веб-сайта и мобильного приложения должен быть согласованным с фирменным стилем компании, чтобы создать цельное впечатление у пользователей.
Рекламные материалы
Буклеты, баннеры, рекламные постеры – все это является важными носителями фирменного стиля. Они помогают привлечь внимание целевой аудитории и эффективно передать ключевые сообщения о бренде.
Визитные карточки и брендированные документы
Визитные карточки – это первое, что видит клиент при встрече с представителем компании. Они должны отражать стиль и профессионализм бренда. Также важно брендировать официальные документы компании, чтобы подчеркнуть ее корпоративный стиль.
Уличная реклама
Вывески, рекламные щиты, рекламные стенды – все это является частью визуальной идентичности компании. Уличная реклама помогает привлечь внимание прохожих и создать узнаваемый образ бренда.
Социальные медиа
Посты, обложки профилей, заголовки – все это также является носителями фирменного стиля. Продуманный дизайн социальных медиа помогает поддерживать единый образ компании и привлекать внимание аудитории.
Каждая компания нуждается в сильном фирменном стиле, потому что он помогает взаимодействовать с клиентами. Фирменный стиль помогает клиентам лучше понять бизнес. Он включает в себя разные вещи, такие как бланки, визитные карточки, веб-сайт и многое другое. Фирменный стиль создает единый и понятный облик компании. Некоторые новые компании игнорируют советы по разработке сильного фирменного стиля, считая его просто логотипом.
Что может включать в себя фирменный стиль:
Логотип
Логотип - самый заметный элемент фирменного стиля бизнеса. Хороший логотип выделяет вашу компанию среди конкурентов и обеспечивает максимальную узнаваемость. Логотип - это ясное обещание вашим клиентам о предоставлении высококачественных услуг. Это способствует уникальности бренда на рынке, что может повысить объем продаж.
Фирменный знак
Фирменный знак - это графический символ бренда. Это может быть часть логотипа без текста или дополнительный визуальный элемент.
Фирменные цвета
Вначале мы анализируем, где чаще всего будут встречаться элементы фирменного стиля, какие компании будут находиться рядом, какие упаковки будут рядом на полке. Мы создаем формальные цветовые схемы конкурентов и располагаем их на цветовом круге.
Теперь пришло время выбрать одну из двух стратегий: слияние с окружением или выделение. Айдентика всегда создается с целью выделить индивидуальность. Но не всегда это делается за счет выбора цвета. На насыщенных рынках основные цвета уже используются крупными игроками. Открывая новый бизнес, выделиться с помощью цвета будет сложно. Часто лучше сосредоточиться на сужении ниши и уменьшении числа прямых конкурентов и, следовательно, занятых цветов.
Крупные компании или экосистемы часто выбирают большое количество оттенков. Чем больше цветов, тем сложнее их сочетать: нужно определить основные и дополнительные оттенки и использовать их в разных пропорциях. Маленьким компаниям чаще всего хватает одного-двух корпоративных цветов. Ограниченная цветовая палитра помогает создать единый стиль бренда и упрощает дизайнерскую работу.
Фирменные шрифты
Современные бренды очень осторожны и разборчивы в выборе шрифтов.
Крупные бренды предпочитают использовать индивидуальный шрифт, но если вы стартап, вам не обязательно создавать шрифт с нуля. Можно просто купить шрифт с хорошим дизайном, который заставит вас выглядеть современно и профессионально.
Каждая категория шрифтов обладает своими уникальными особенностями, которые иногда называют психологией шрифтов. Понимание этих категорий играет важную роль при выборе подходящих шрифтов. Они помогут вам сузить круг поиска и определить правильный стиль для вашего бренда.
- Serif (с засечками, антиква);
- Sans-serif (без засечек, гротескные);
- Slab serif (брусковые);
- Script (рукописные);
- Lettering (леттеринг);
- Display (акцидентные).
Как только вы определите характер вашего бренда и разберетесь с разными категориями шрифтов, можно будет приступить к выбору дополнительных шрифтов для вашего бренда. В каждой категории существует множество вариаций стиля, которые влияют на общий вид каждого шрифта. Также важно, как вы сочетаете шрифты между собой.
Дизайн система для бренда
Для больших компаний создают специальные узнаваемые и уникальные паттерны, стилеобразующие элементы, модульные сетки, фотостиль. Важным аспектом брендинга является то, что визуальный облик отражает основные принципы бренда. Поэтому любое дизайнерское решение должно быть результатом тщательного исследования при создании бренда. Фирменные паттерны должны иметь смысловую нагрузку и иметь единую идею, которая транслируется на всех носителях бренда.
Модульная сетка - это инструмент для создания дизайн-макета. Она состоит из простых геометрических фигур - модулей одинакового размера, расположенных в определенной последовательности. С помощью сетки можно разделить макет на равные ячейки и точно выровнять отступы и размеры каждого объекта так, чтобы они соответствовали размеру модуля.
Для правильного использования фирменным стилем разрабатывают гайдбук или брендбук.
Носители фирменного стиля в брендинге
Графический дизайн упаковки продуктов
Упаковка продуктов – это не только способ защиты товаров, но и мощный инструмент брендинга. Грамотно разработанная упаковка может привлечь внимание потребителей, подчеркнуть особенности продукта и укрепить его позицию на рынке.
Дизайн интерфейсов веб-сайтов и мобильных приложений
В современном мире онлайн-присутствие играет огромную роль для успеха бизнеса. Дизайн веб-сайта и мобильного приложения должен быть согласованным с фирменным стилем компании, чтобы создать цельное впечатление у пользователей.
Рекламные материалы
Буклеты, баннеры, рекламные постеры – все это является важными носителями фирменного стиля. Они помогают привлечь внимание целевой аудитории и эффективно передать ключевые сообщения о бренде.
Визитные карточки и брендированные документы
Визитные карточки – это первое, что видит клиент при встрече с представителем компании. Они должны отражать стиль и профессионализм бренда. Также важно брендировать официальные документы компании, чтобы подчеркнуть ее корпоративный стиль.
Уличная реклама
Вывески, рекламные щиты, рекламные стенды – все это является частью визуальной идентичности компании. Уличная реклама помогает привлечь внимание прохожих и создать узнаваемый образ бренда.
Социальные медиа
Посты, обложки профилей, заголовки – все это также является носителями фирменного стиля. Продуманный дизайн социальных медиа помогает поддерживать единый образ компании и привлекать внимание аудитории.