Разработка дизайна упаковки зубной щётки на примере кейса Make Clean

Make Clean — молодой московский бренд в категории oral care: зубная щётка с сменной щетиной, запатентованная разработка (2 патента), позволяющая заменять только щетину вместо покупки новой щётки — комплект из ручки и 4 сменных насадок рассчитан на год использования. Щетинки производятся в Германии, ручка — в России. Для бренда мы разработали дизайн упаковки — логотип на момент начала работы уже существовал. Несмотря на отсутствие массовой рекламы на старте, продукт хорошо продаётся на маркетплейсах и держит среднюю оценку покупателей 4.8 балла.

Полка средств личной гигиены — высококонкурентная среда, где потребитель принимает решение о покупке за считанные секунды. Перед агентством Rockwell стояла задача разработать логотип и дизайн упаковки для линейки зубных щеток «Make Clean». Нам требовалось создать визуальный образ, который органично совмещает стоматологическую эстетику, доверие к качеству и современный подход к повседневному уходу за зубами.

При разработке дизайна упаковки (блистера) ключевой задачей было грамотно структурировать информацию о продукте. Архитектура упаковки выстроена таким образом, чтобы покупатель моментально считывал главные УТП зубной щетки:

• Форму и плотность набивки щетины;
• Эргономику ручки и безопасность материалов;
• Степень жесткости (мягкая, средняя, жесткая). Для последнего пункта мы внедрили интуитивно понятную систему цветового кодирования, которая значительно упрощает навигацию потребителя у полки супермаркета или аптеки.

Логотип «Make Clean» выполнен в лаконичном, уверенном гротеске. Отсутствие лишних графических шумов символизирует безупречную чистоту и гигиену. Цветовая палитра бренда строится на свежих, "морозных" и контрастных оттенках, которые на психологическом уровне ассоциируются со свежим дыханием, здоровьем эмали и профессиональным стоматологическим уходом. Четкий, премиальный и функциональный дизайн выделил продукт среди пестрых конкурентов в масс-маркете, и, мы надеемся, повысил заметность на полке магазинов для целевой аудитории.

Логотип «Make Clean» уже был готов на момент начала работы — мы отталкивались от него как от заданного элемента и выстраивали вокруг него дизайн упаковки. Цветовая палитра упаковки построена на контрасте чёрного и белого с холодными акцентами: чёрная щетина визуально считывается как более жёсткая, белая — как более мягкая, что помогает покупателю ориентироваться в линейке ещё до чтения текста.