Эмбиент-маркетинг привлекает внимание нестандартным подходом, создавая неожиданные рекламные впечатления в повседневной жизни. Он способен превращать обыденные моменты в увлекательные взаимодействия с брендом.
В этой статье мы рассмотрим, как бренды используют эмбиент-маркетинг для создания ярких и запоминающихся рекламных опытов. Мы также исследуем примеры успешных кампаний, которые продемонстрировали эффективность такого подхода, и рассмотрим, как правильно применить эмбиент-маркетинг в вашей стратегии.
Что такое Ambient media
Ambient media — это современный подход в маркетинге, который разрушает привычные рамки рекламы, интегрируя рекламные сообщения в повседневную среду таким образом, чтобы они становились неотъемлемой частью обыденной жизни. Этот метод позволяет брендам создавать необычные и запоминающиеся взаимодействия с потребителями, привлекая их внимание через нестандартные точки контакта, которые часто остаются незамеченными в традиционной рекламе.
Обычно ambient media использует элементы, которые окружают нас каждый день, и превращает их в рекламу, которую невозможно не заметить, но которая не раздражает своей навязчивостью. Это может быть реклама на стенах зданий, асфальте, в общественном транспорте или даже на предметах личного пользования, таких как зонты, пакеты или сиденья в кафе. Эффект создается за счет неожиданности и органичности — реклама не врывается в пространство, а становится частью окружающей реальности, принося приятные и неожиданные впечатления.
Таким образом, ambient media не требует огромных рекламных бюджетов на традиционные каналы, но создает устойчивую и долгосрочную связь с аудиторией. Бренды, использующие этот подход, могут выделиться среди множества рекламных сообщений, которые каждодневно воздействуют на потребителей.
История возникновения ambient рекламы
Термин "ambient media" появился в Великобритании в 1990-х годах, когда рекламные агентства начали искать альтернативные способы коммуникации с потребителями, уставшими от традиционной рекламы.
Само слово "ambient" происходит от латинского "ambiens", что означает "окружающий". Первопроходцами в этой области стали британские табачные компании, которым запретили размещать рекламу на традиционных носителях. Именно это ограничение подтолкнуло их к поиску нестандартных решений в городском пространстве.
Первые ambient кампании были довольно простыми: реклама на крышках канализационных люков, необычное использование уличной мебели и элементов городского ландшафта. Однако со временем этот формат эволюционировал в нечто гораздо более сложное и креативное, превратившись в настоящее искусство городской рекламы.
Преимущества и недостатки ambient media
Ambient media обладает рядом значительных преимуществ, которые делают его мощным инструментом для привлечения внимания и создания уникального опыта для потребителей. Однако, как и у любой рекламной стратегии, у него есть и свои ограничения. Давайте рассмотрим плюсы и минусы этого подхода в виде таблицы, чтобы понять, как лучше использовать его в маркетинговых кампаниях.
Примеры применения ambient media
Несмотря на то, что в России ambient media пока не приобрела широкую популярность, в таких странах, как США и Европа, эта форма рекламы стала неотъемлемой частью маркетинга. Эффективность ambient media доказана многими успешными примерами, где нестандартные рекламные подходы привлекли внимание огромных масс. Рассмотрим несколько ярких примеров применения этой рекламной технологии.
Рекламная кампания HP в Буэнос-Айресе (2006)
Аргентинское рекламное агентство Publicis Graffiti использовало эскалаторы в метро для продвижения принтеров HP. На каждой ступеньке эскалатора разместили наклейки с изображением принтера и рекламным посланием о высокоэкономичных картриджах HP Photosmart 955c. В процессе движения эскалатора создавалась иллюзия бесконечного печатания рекламных листовок, что сразу привлекло внимание пассажиров.
Casino di Venezia (2007)
В рекламной кампании Admcom для Casino di Venezia использовали ленты транспортёров на выдаче багажа в аэропорту Венеции. Транспортёр был оформлен в виде игровой рулетки, а на нем был размещён слоган: «Продолжай играть». Это создавало атмосферу азартной игры и вовлекало пассажиров в рекламу.
Рекламная кампания Denver Water (2006)
Кампания, разработанная агентством Sukle Advertising&Design, для коммунальной компании Denver Water использовала нестандартные методы для призыва к экономии воды. В городе расставили оранжевые лавки, на которых было место только для одного человека, и на них размещены слоганы «Используй ровно столько, сколько нужно». Вдобавок, на рекламных щитах и автобусах также использовались креативные изображения и послания, направленные на экономию воды.
Реклама часов IWC в аэропорту Берлина
Немецкое агентство Jung von Matt разработало уникальную рекламу для швейцарских часов International Watch Company. В аэропорту Берлина на кожаных петлях поручней автобусов разместили наклейки с изображением часов. Это создавало иллюзию, что у пассажиров на руках действительно находятся эти часы. Слоган: «Примерь их здесь» пригласил пассажиров к взаимодействию.
Рекламная кампания Harley-Davidson в Цюрихе (2009)
В Цюрихе рекламное агентство Wirz Werbung/BBDO разместило инсталляции в виде ручек мотоцикла на поручнях автобусов. На одной ручке был логотип компании, а на другой — анонс новых моделей мотоциклов, доступных на сайте Harley-Davidson. Это позволило бренду напрямую взаимодействовать с аудиторией и создать эффект присутствия и вовлеченности.
Эти примеры показывают, как ambient media может быть использована в самых различных местах и ситуациях, создавая уникальные и запоминающиеся рекламные впечатления.
Наиболее распространенные эмбиент медиа и места встреч с потребителями
Эмбиент медиа применяются в самых разных местах, создавая уникальные точки взаимодействия с потребителями. Рассмотрим основные рекламные средства, которые используются в разных сферах жизни:
Дом
Реклама в домашних условиях встречается повсеместно, например:
- Реклама на микрофонах в телепрограммах
- Реклама на бритвенных станках
- Реклама на упаковке продуктов
- Реклама на яйцах
- Реклама на квитанциях ЖКХ
- Реклама на пакетах, спичках
Отдых
В местах отдыха тоже можно встретить нестандартные рекламные носители:
- Кинотеатры, стадионы, бары, клубы, рестораны
- Парки, пляжи, фитнес-клубы, концертные площадки, развлекательные центры
- Салоны красоты
- Реклама на стендах для открыток, стенах туалетов, подставках под пивные кружки
- Реклама на полу туалета, брендовом отделочном материале, асфальте
- Реклама на посуде, спичечных коробках, креслах, дне бассейна, льду, шоколадках, зеркалах, скамейках и мусорных корзинах
- Стены в душе
Улица
На улице эмбиент медиа захватывает внимание с помощью:
- Рекламы на мусорных контейнерах, памятниках, граффити
- Брендированные скамейки, рекламные клумбы
- Проецирование логотипов на небо и жилые дома
- Брендированные новогодние елки
Магазины
Реклама в магазинах имеет большую популярность:
- Супермаркеты, салоны сотовой связи, продуктовые магазины, торговые центры, магазины одежды
- Реклама на тележках, крышках для еды «на вынос», стендах для открыток
- Напольная реклама, реклама на яйцах, пакетах, видеоэкранах, чеках, разделителях покупок, вешалках
- Брендированный отделочный материал, реклама на упаковке продуктов, перегородках парковки, разделительных линиях
- Реклама на банкоматах и автоматах приема платежей
Учеба
Эмбиент медиа также находит место в учебных заведениях:
- Детские сады, школы, университеты, колледжи, библиотеки
- Постеры, видеоэкраны, объявления-закладки, мусорные корзины
- Реклама в учебниках, упаковках продуктов, игрушках
- Реклама на детских площадках
Работа
В офисах можно встретить рекламные элементы на:
- Одежде, канцелярских принадлежностях
- Брендированном отделочном материале
Транспорт
Транспортные узлы и средства — отличные места для размещения рекламы:
- Метро, железная дорога, автобусы, автобусные остановки
- АЗС и пункты автосервиса, аэропорты
- Постеры на грузовиках, автобусах, пистолеты на АЗС
- Реклама на ступеньках, перегородках парковки, билетах, креслах в самолетах
- Реклама на мониторах, доверенностях, поручнях в автобусах, маршрутках
Эмбиент-маркетинг предлагает брендам уникальную возможность взаимодействовать с потребителями, интегрируя рекламу в повседневную жизнь и создавая яркие, запоминающиеся впечатления. Этот подход использует необычные и часто неожиданные рекламные носители, превращая обычные объекты в точку контакта с брендом. Эмбиент медиа обладает рядом значительных преимуществ, таких как высокая частота контакта с аудиторией, возможность охвата тех, кто игнорирует традиционные рекламные каналы, и вирусный эффект.
Однако для эффективного применения такого подхода необходимо тщательно выбирать места размещения рекламы и поддерживать новизну креативов, чтобы избежать усталости аудитории. В заключение, данный метод требует креативности и внимательности к деталям, чтобы максимально эффективно использовать преимущества ambient media и добиться долгосрочного воздействия на целевую аудиторию.