Новая эра потребительского поведения
По данным ежегодной конференции Nielsen "FMCG 2025: Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в будущем году", рынок товаров повседневного спроса вступает в период кардинальных изменений. Масштабное исследование, охватившее более 485 профессионалов отрасли, выявило четыре ключевых тренда, которые будут определять развитие индустрии: персонализация, внимание к себе, регионализация и цифровизация.
Демографический сдвиг и новые модели потребления
Структура российского общества претерпевает фундаментальные изменения. Исследование Nielsen показывает, что к 2025 году около 30% населения будет старше трудоспособного возраста. При этом средний размер семьи сократился до рекордных 2,2 человека, а доля одиночных домохозяйств достигла 42%. В мегаполисах этот показатель еще выше - 52% в Москве и 48% в Санкт-Петербурге. Особенно важно, что 57% людей, живущих в одиночных домохозяйствах, находятся в трудоспособном возрасте.
Трансформация потребительских категорий
Демографические изменения напрямую влияют на структуру потребления. Одиночные домохозяйства тратят в среднем 15417 рублей в месяц на продукты питания, что в два раза превышает расходы на одного человека в семьях из четырех человек (7761 рубль). Это создает новые возможности для производителей и ритейлеров в сегменте порционных продуктов и персонализированных предложений.
Парадоксы детского рынка
Несмотря на общий тренд снижения рождаемости (-3% в год за последние 5 лет), продажи детских товаров показывают устойчивый рост. Особенно заметен рост в категориях:
Интересно, что этот рост частично обусловлен тем, что взрослые потребители все чаще покупают детские продукты для себя, воспринимая их как более качественные и полезные.
- Подгузники (+7,4%)
- Детские напитки (+6,5%)
- Снеки (+9,6%)
- Вязкое детское питание (+15,8%)
- Заменители грудного молока (+8,9%)
Интересно, что этот рост частично обусловлен тем, что взрослые потребители все чаще покупают детские продукты для себя, воспринимая их как более качественные и полезные.
Питомцы как члены семьи
По данным Nielsen, в России 56% домохозяйств имеют кошку и/или собаку, что в общей сложности составляет 74,8 млн питомцев (49,2 млн кошек и 25,5 млн собак). Это формирует огромный рынок с высоким потенциалом роста. Продажи в этом сегменте показывают впечатляющую динамику:
- Рост офлайн-продаж: +34,3%
- Рост онлайн-продаж: +34,4%
Здоровье как новый люкс
В 2025 году тренд на здоровый образ жизни трансформируется в более комплексный подход. Nielsen отмечает, что 75% россиян положительно относятся к здоровому питанию, причем 28% изменили свое отношение за последний год. Развитие идет по трем направлениям:
- Базовые практики ЗОЖ
- Продвинутые привычки (витамины, медицинские тесты)
- Биохакинг (персонализация рациона, нейропрактики)
Цифровая трансформация рынка
Россия демонстрирует высокий уровень цифровизации - 90,4% населения являются активными интернет-пользователями. Среднее время онлайн достигло 8 часов 21 минуты в день, увеличившись на 23 минуты за год. Это создает благоприятную среду для развития цифровых сервисов в ритейле.
Искусственный интеллект в ритейле
Исследование Nielsen показывает, что 87% потребителей знакомы с понятием ИИ, а 50% готовы доверить ему поиск выгодных предложений. При этом бизнес активно инвестирует в эту сферу - 60% опрошенных CEO планируют вложить от 50 до 100 млн рублей в ИИ-технологии в ближайшие три года.
Региональная экспансия
Nielsen фиксирует значительное ускорение роста продаж в регионах. Особенно заметна эта динамика в Центральном и Северо-Западном федеральных округах. Этому способствуют несколько факторов:
- Развитие внутреннего туризма
- Расширение сетей дистрибуции
- Рост доходов населения в регионах
- Развитие онлайн-торговли
Перспективы развития
По данным Индекса покупательского оптимизма Nielsen, 7 из 10 CEO ожидают роста рынка на уровне 6-15%, что значительно превышает показатели предыдущего года. 28% руководителей прогнозируют рост своего бизнеса выше 15%, тогда как год назад таких оптимистов было менее 13%.
Исследование в оригинальном виде вы можете скачать и прочитать у нас в телеграм канале по ссылке, подписывайтесь: https://t.me/rockwell_branding
Исследование в оригинальном виде вы можете скачать и прочитать у нас в телеграм канале по ссылке, подписывайтесь: https://t.me/rockwell_branding