По данным исследования Ogilvy Futures "The Future of Social", опубликованного в феврале 2025 года, социальные медиа претерпевают фундаментальные изменения, которые существенно повлияют на стратегии брендов и коммуникации с аудиторией.
Трансформация социальных платформ
За последние 20 лет социальные сети радикально изменили способы взаимодействия брендов с аудиторией. Сегодня эти платформы переживают значительные перемены под влиянием развития искусственного интеллекта, появления новых конкурентов и продолжающихся культурных сдвигов.
Несмотря на растущую популярность (в 2023 году на соцсети приходилось почти половина времени, проведенного пользователями перед экранами), сами платформы становятся менее "социальными". Пользователи реже делятся подробностями личной жизни, предпочитая потреблять контент от незнакомцев. Дискуссии все чаще перемещаются в закрытые группы в WhatsApp и других мессенджерах.
Несмотря на растущую популярность (в 2023 году на соцсети приходилось почти половина времени, проведенного пользователями перед экранами), сами платформы становятся менее "социальными". Пользователи реже делятся подробностями личной жизни, предпочитая потреблять контент от незнакомцев. Дискуссии все чаще перемещаются в закрытые группы в WhatsApp и других мессенджерах.
Креаторы как движущая сила изменений
К 2027 году экономика креаторов достигнет $480 млрд. Для брендов сотрудничество с создателями контента становится более гибким и масштабируемым способом оставаться на передовой культуры, избегая громоздких процессов традиционного контент-производства.
Влияние креаторов распространяется на самые неожиданные категории, включая B2B, здравоохранение и финансовые услуги. Показательны примеры хештегов #BookTok, #HealthTok, #CleanTok и #BeautyTok, существенно повлиявших на соответствующие индустрии – бренды специально разрабатывают продукты для креаторов и их лояльной аудитории.
Влияние креаторов распространяется на самые неожиданные категории, включая B2B, здравоохранение и финансовые услуги. Показательны примеры хештегов #BookTok, #HealthTok, #CleanTok и #BeautyTok, существенно повлиявших на соответствующие индустрии – бренды специально разрабатывают продукты для креаторов и их лояльной аудитории.
Виртуальные инфлюенсеры и AI-контент
Появление виртуальных инфлюенсеров, таких как Lil Miquela с более чем 2,5 млн подписчиков в Instagram, открыло новую эру в маркетинге влияния. Успешные коллаборации с Calvin Klein и Prada показали эффективность этого направления.
Примечателен кейс бразильского ритейлера Magazine Luiza – виртуальный инфлюенсер Lu from Magalu, созданный Ogilvy, набрал более 6 млн подписчиков в Instagram и появился на обложке Vogue Brazil.
Примечателен кейс бразильского ритейлера Magazine Luiza – виртуальный инфлюенсер Lu from Magalu, созданный Ogilvy, набрал более 6 млн подписчиков в Instagram и появился на обложке Vogue Brazil.
Устойчивое развитие и социальные медиа
Исследование показывает растущую роль экологической повестки в социальных сетях. 78% пользователей признают влияние инфлюенсеров на принятие более экологичных решений. При этом 84% создателей контента опасаются обвинений в гринвошинге при обсуждении темы устойчивого развития.
Эволюция платформ
TikTok продолжает лидировать по времени, проведенному пользователями в приложении, обгоняя Facebook* и Instagram*. Платформа активно развивает рекламные инструменты и стремится стать суперприложением.
Meta* (бывший Facebook) экспериментирует с AI-технологиями для создания контента и развивает Threads* – конкурента X (ранее Twitter). Instagram остается важной платформой для брендов, особенно в сфере коммерции и видеоконтента.
LinkedIn трансформируется в площадку для B2B-инфлюенсеров, при этом 70% маркетологов отмечают высокую рентабельность инвестиций в эту платформу.
**Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Meta* (бывший Facebook) экспериментирует с AI-технологиями для создания контента и развивает Threads* – конкурента X (ранее Twitter). Instagram остается важной платформой для брендов, особенно в сфере коммерции и видеоконтента.
LinkedIn трансформируется в площадку для B2B-инфлюенсеров, при этом 70% маркетологов отмечают высокую рентабельность инвестиций в эту платформу.
**Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Новые форматы взаимодействия
Бренды переосмысливают подход к созданию контента, делая его более нативным и менее похожим на традиционную рекламу. Растет значение звукового брендинга – согласно исследованию, звуковые элементы в 8,5 раз эффективнее визуальных для формирования привязанности к бренду.
Существенно меняется роль сотрудников компаний в социальных медиа. Объединенные сети сотрудников в 10 раз превышают охват корпоративных каналов, что делает программы адвокации сотрудников критически важными для B2B-брендов.
Исследование в оригинальном виде вы можете скачать и прочитать у нас в телеграм канале по ссылке, подписывайтесь: https://t.me/rockwell_branding
Существенно меняется роль сотрудников компаний в социальных медиа. Объединенные сети сотрудников в 10 раз превышают охват корпоративных каналов, что делает программы адвокации сотрудников критически важными для B2B-брендов.
Исследование в оригинальном виде вы можете скачать и прочитать у нас в телеграм канале по ссылке, подписывайтесь: https://t.me/rockwell_branding