Сообщение об успешной отправке!
Мы используем cookies для быстрой и удобной работы сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете условия обработки персональных данных
Дизайн упаковки твёрдых сыров
FOLIER — упаковочное решение для линейки твёрдых сыров
FOLIER — линейка твёрдых сыров из четырёх сортов: Cheddar, Parmesan, Gauda, Maasdam. Для продукта мы разработали дизайн упаковки в формате вакуумной флоу-упаковки клиновидной формы, где яркий цвет пакета — свой для каждого сорта — сочетается с крупным окном-этикеткой в форме сырного клина. На упаковке указана дата «Since 1958», плашка «Из натурального молока» и круглый бейдж со сроком естественного созревания, который также различается по сортам — от 3 до 6 месяцев.
Работа над визуальной системой в этом проекте решала задачу навигации по линейке из четырёх достаточно похожих внешне продуктов: острый Cheddar, ореховый Parmesan, мягкая Gauda и сладковатый Maasdam должны были считываться с полки моментально, без необходимости читать название сорта.
FOLIER — линейка твёрдых сыров из четырёх сортов: Cheddar, Parmesan, Gauda, Maasdam. Для продукта мы разработали дизайн упаковки в формате вакуумной флоу-упаковки клиновидной формы, где яркий цвет пакета — свой для каждого сорта — сочетается с крупным окном-этикеткой в форме сырного клина. На упаковке указана дата «Since 1958», плашка «Из натурального молока» и круглый бейдж со сроком естественного созревания, который также различается по сортам — от 3 до 6 месяцев.
Работа над визуальной системой в этом проекте решала задачу навигации по линейке из четырёх достаточно похожих внешне продуктов: острый Cheddar, ореховый Parmesan, мягкая Gauda и сладковатый Maasdam должны были считываться с полки моментально, без необходимости читать название сорта.
Над проектом работали:
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
200+
реализованных проектов
12+
лет на рынке
10+
человек в команде
Цветовое кодирование линейки твёрдых сыров
Каждый сорт закреплён за своим цветом упаковки: бордовый — Cheddar, тёмно-синий — Parmesan, фиолетовый — Gauda, синий — Maasdam. Такая система решает практическую задачу дизайна упаковки твёрдых сыров: на полке из четырёх позиций покупатель ориентируется по цвету быстрее, чем по названию сорта, набранному мелким шрифтом.
Клиновидное окно как формальный приём
Форма окна-этикетки повторяет треугольный срез сыра — приём, который прямо считывается покупателем как «кусок сыра» ещё до прочтения текста. Внутри клина — иллюстрация пасторального пейзажа: холмы, ферма, трактор в поле, — визуальная отсылка к традиционному, немассовому производству.
Вакуумная упаковка сыра — задачи и подход
Единый бейдж срока созревания на каждом сорте
Круглый бейдж «Естественное созревание более N месяцев» с разным числом для каждого сорта — отдельный элемент, который выполняет функцию быстрого сравнения продуктов внутри линейки прямо на полке, не отсылая покупателя к составу на обороте.
Как разрабатывался дизайн — по методологии Rockwell P.A.C.K.
Финальный вариант упаковки FOLIER, как и все проекты студии, прошёл через методологию Rockwell P.A.C.K.:
- People — углублённое исследование целевой аудитории поверх брифа: как покупатель выбирает твёрдый сыр у полки, на какие сигналы («натуральность», «созревание», «традиция») реагирует в первую очередь
- Analytics — анализ полки конкурентов в категории твёрдых сыров, поиск свободной визуальной территории для бренда
- Creative — разработка минимум 3 самостоятельных концепций с разной идеей в основе, а не вариаций одного решения
- Knowledge Validation — тестирование каждой концепции методом A/Б на реальных представителях целевой аудитории FOLIER (выборка от 100 респондентов, минимум 10 вопросов на респондента: узнаваемость, доверие, восприятие качества, намерение купить), без прямого сравнения вариантов между собой
- Финализация — доработка выигравшей концепции по результатам теста и подготовка макета в препресс под требования вакуумной упаковки
На этапе Knowledge Validation тестирование подтвердило, что вариант с клиновидным окном и цветовым кодом сортов лучше решает задачи бренда.
Почему стоит выбрать нас для разработки упаковки твёрдых сыров
Мы предлагаем комплексный подход к созданию упаковочных решений для сыров:
- Анализируем полку конкурентов в категории и находим визуальную нишу для бренда
- Разрабатываем систему навигации по линейке сортов через цвет и форму окна
- Проверяем каждую концепцию на реальной целевой аудитории по методологии P.A.C.K., а не полагаемся только на вкус заказчика
- Учитываем технологические требования вакуумной флоу-упаковки и печати на плёнке
- Сопровождаем проект от концепции до финального макета для производства
Стоимость разработки — от 250 000 рублей, срок реализации — 7–10 дней.
Итог
Дизайн упаковки FOLIER — пример того, как линейка из четырёх похожих продуктов получает мгновенную читаемость через цвет и форму окна: методология Rockwell P.A.C.K. позволила проверить систему на реальной аудитории категории до запуска в производство. Обращайтесь к нам за разработкой дизайна упаковки для вашего бренда сыра — мы поможем создать визуальную систему, подтверждённую не только вкусом дизайнера, но и поведением покупателей.
Сообщение об успешной отправке!