Сообщение об успешной отправке!
Мы используем cookies для быстрой и удобной работы сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете условия обработки персональных данных
Дизайн упаковки косметики для мужчин
PACT — упаковочное решение для линейки мужского мыла
PACT — бренд мужского жидкого мыла в формате флакона-дозатора. Для линейки из трёх ароматов — Olive Tree, Fir Tree и Tobacco — мы разработали дизайн упаковки: плотный непрозрачный корпус контрастного цвета для каждого аромата, прозрачное окно с крупным леттерингом «PACT FOR MEN» и заявление «Only for real men» на крышке дозатора. Цвет флакона и цвет надписи на нём меняются от аромата к аромату — оливковый/розовый, тёмно-зелёный/персиковый, табачный/мятный, — формируя узнаваемую систему бренда без единой картинки-иллюстрации, только типографикой и цветом.
Работа над визуальной системой в этом проекте решала конкретную задачу позиционирования: вывести бренд из ниши унисекс-косметики в чётко мужской сегмент — грубоватый, лаконичный леттеринг, брутальная цветовая палитра (хаки, тёмно-зелёный, табачный) и прямое обращение «for real men» вместо нейтральных формулировок, типичных для категории.
PACT — бренд мужского жидкого мыла в формате флакона-дозатора. Для линейки из трёх ароматов — Olive Tree, Fir Tree и Tobacco — мы разработали дизайн упаковки: плотный непрозрачный корпус контрастного цвета для каждого аромата, прозрачное окно с крупным леттерингом «PACT FOR MEN» и заявление «Only for real men» на крышке дозатора. Цвет флакона и цвет надписи на нём меняются от аромата к аромату — оливковый/розовый, тёмно-зелёный/персиковый, табачный/мятный, — формируя узнаваемую систему бренда без единой картинки-иллюстрации, только типографикой и цветом.
Работа над визуальной системой в этом проекте решала конкретную задачу позиционирования: вывести бренд из ниши унисекс-косметики в чётко мужской сегмент — грубоватый, лаконичный леттеринг, брутальная цветовая палитра (хаки, тёмно-зелёный, табачный) и прямое обращение «for real men» вместо нейтральных формулировок, типичных для категории.
Над проектом работали:
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
200+
реализованных проектов
12+
лет на рынке
10+
человек в команде
Гендерная отстройка через типографику и цвет
Категория мужской косметики на полке часто визуально не отличается от унисекс-линеек — та же нейтральная эстетика, минимализм, светлые тона. Решение PACT идёт от противного: жирный шрифт без засечек, максимальный контраст текста и фона, землистая палитра без пастели. Такой подход к дизайну упаковки косметики для мужчин работает на узнаваемость на полке именно в мужском сегменте, а не в общей категории ухода.
Цветовое кодирование ароматов
Три аромата линейки — Olive Tree, Fir Tree, Tobacco — закодированы связкой «цвет флакона + акцентный цвет надписи»: оливковый корпус с розовым «PACT», тёмно-зелёный с персиковым, табачный с мятным. Такая система решает практическую задачу навигации по линейке без чтения мелкого текста на полке.
Брендинг флакона — задачи и подход
Прозрачное окно как элемент доверия
Прозрачная вставка в верхней части флакона, через которую видно сам продукт, — приём, который в дизайне упаковки косметики повышает доверие к содержимому: покупатель видит консистенцию и цвет геля до покупки, что особенно важно для новой, ещё не знакомой аудитории марки.
Как разрабатывался дизайн — по методологии Rockwell P.A.C.K.
Финальный вариант упаковки PACT, как и все проекты студии, прошёл через методологию Rockwell P.A.C.K.:
- People — углублённое исследование целевой аудитории поверх брифа: как мужская аудитория ведёт себя у полки с косметикой, на что реагирует в первую очередь — на слоган, на цвет или на форму флакона
- Analytics — анализ полки конкурентов в категории мужского ухода, поиск свободной визуальной территории для бренда
- Creative — разработка минимум 3 самостоятельных концепций с разной идеей в основе, а не вариаций одного решения
- Knowledge Validation — тестирование каждой концепции методом A/Б на реальных представителях целевой аудитории PACT (выборка от 100 респондентов, минимум 10 вопросов на респондента: узнаваемость, доверие, восприятие качества, намерение купить), без прямого сравнения вариантов между собой
- Финализация — доработка выигравшей концепции по результатам теста и подготовка макета в препресс под требования производства флакона
На этапе Knowledge Validation тестирование подтвердило, что вариант с прямым обращением «for real men» и контрастной цветовой системой лучше решает задачи бренда.
Почему стоит выбрать нас для разработки упаковки мужской косметики
Мы предлагаем комплексный подход к созданию упаковочных решений для косметики и средств личной гигиены:
- Анализируем полку конкурентов в категории и находим визуальную нишу для бренда
- Разрабатываем гендерно точную айдентику — типографику, палитру, тональность коммуникации
- Проверяем каждую концепцию на реальной целевой аудитории по методологии P.A.C.K., а не полагаемся только на вкус заказчика
- Учитываем технологические требования печати и нанесения на пластиковые флаконы с дозатором
- Сопровождаем проект от концепции до финального макета для производства
Стоимость разработки — от 250 000 рублей, срок реализации — 7–10 дней.
Итог
Дизайн упаковки PACT — пример того, как гендерное позиционирование решается не иллюстрацией, а типографикой и цветом: методология Rockwell P.A.C.K. позволила проверить систему на реальной мужской аудитории до запуска в производство. Обращайтесь к нам за разработкой дизайна упаковки для вашего бренда косметики — мы поможем создать визуальную систему, подтверждённую не только вкусом дизайнера, но и поведением покупателей.
Сообщение об успешной отправке!