Сообщение об успешной отправке!
Мы используем cookies для быстрой и удобной работы сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете условия обработки персональных данных
Tavolino — упаковочное решение для линейки спагетти в формате тубуса
Tavolino — бренд макаронных изделий из твёрдых сортов пшеницы. Для линейки спагетти мы разработали дизайн упаковки в формате картонного тубуса: золотисто-жёлтая полосатая текстура, каллиграфический леттеринг названия бренда и крупная цветовая нумерация номеров пасты — №1, №3, №5, №7 и №9. Такое решение делает продуктовую линейку узнаваемой на полке и легко считываемой издалека — покупатель безошибочно находит нужный номер спагетти по цвету.
Работа над визуальной системой бренда в этом проекте решала сразу несколько задач: выделить Tavolino среди типовых пакетов-прозрачек, характерных для категории, подчеркнуть натуральность продукта («Family production», «Consistent quality») и создать премиальный тактильный формат — тубус вместо стандартной полиэтиленовой упаковки.
Работа над визуальной системой бренда в этом проекте решала сразу несколько задач: выделить Tavolino среди типовых пакетов-прозрачек, характерных для категории, подчеркнуть натуральность продукта («Family production», «Consistent quality») и создать премиальный тактильный формат — тубус вместо стандартной полиэтиленовой упаковки.
Над проектом работали:
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
200+
реализованных проектов
12+
лет на рынке
10+
человек в команде
От пакета к тубусу: почему формат имеет значение
Категория макаронных изделий в рознице визуально однородна: большинство брендов используют прозрачную упаковку с окном под продукт. Решение Tavolino сознательно уходит от этого паттерна — непрозрачный картонный тубус выделяет бренд на полке и работает как премиум-сигнал, приближая восприятие продукта к категории gift-food и подарочной упаковки.
Цветовое кодирование линейки
Ключевой элемент системы — цветовая нумерация форматов пасты (голубой №1, розовый №3, зелёный №5, оранжевый №7, фиолетовый №9). Такой приём решает практическую задачу навигации по линейке: покупатель ориентируется без чтения мелкого текста, а мерчандайзинг всей линейки на полке или в промо-раскладке выглядит как единая яркая система.
Брендинг тубуса — задачи и подход
Фирменный леттеринг и текстура
Рукописный леттеринг «Tavolino» и диагональная полосатая текстура фона — визуальная отсылка к итальянской пастичерии и традиции семейного производства. Это часть общей стратегии айдентики: баланс между узнаваемостью на полке и попаданием в ожидания целевой аудитории от категории продукта.
Как разрабатывался дизайн — по методологии Rockwell P.A.C.K.
Финальный вариант упаковки Tavolino, как и все проекты студии, прошёл через методологию Rockwell P.A.C.K.:
- People — углублённое исследование целевой аудитории поверх брифа: как покупатель ведёт себя у полки с макаронными изделиями, на что обращает внимание в первую очередь
- Analytics — анализ полки конкурентов в категории, поиск свободной визуальной территории для бренда
- Creative — разработка минимум 3 самостоятельных концепций с разной идеей в основе, а не вариаций одного решения
- Knowledge Validation — тестирование каждой концепции методом A/Б на реальных представителях целевой аудитории Tavolino (выборка от 100 респондентов, минимум 10 вопросов на респондента: узнаваемость, доверие, восприятие качества, намерение купить), без прямого сравнения вариантов между собой
- Финализация — доработка выигравшей концепции по результатам теста и подготовка макета в препресс под требования типографии
На этапе Knowledge Validation тестирование подтвердило, что вариант с тубусом и цветовой нумерацией лучше решает задачи бренда.
Почему стоит выбрать нас для разработки упаковки для линейки пасты
Мы предлагаем комплексный подход к созданию упаковочных решений для макаронных изделий:
- Анализируем полку конкурентов в категории и находим визуальную нишу для бренда
- Разрабатываем уникальную систему навигации по линейке (форматы, вкусы, номера)
- Проверяем каждую концепцию на реальной целевой аудитории по методологии P.A.C.K., а не полагаемся только на вкус заказчика
- Учитываем технологические требования печати на тубусах и других нестандартных форматах
- Сопровождаем проект от концепции до финального макета для типографии
Стоимость разработки — от 250 000 рублей, срок реализации — 7–10 дней.
Итог
Дизайн упаковки Tavolino — пример того, как решение принимается не на глаз, а по данным: методология Rockwell P.A.C.K. позволила проверить систему цветовой нумерации на реальной аудитории категории до запуска в печать. Обращайтесь к нам за разработкой дизайна упаковки для вашего бренда макаронных изделий — мы поможем создать визуальную систему, подтверждённую не только вкусом дизайнера, но и поведением покупателей.
Сообщение об успешной отправке!