Сообщение об успешной отправке!
Мы используем cookies для быстрой и удобной работы сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете условия обработки персональных данных
Дизайн упаковки лакокрасочной продукции
WEIRBER — упаковочное решение для линейки лакокрасочной продукции
WEIRBER — бренд красок на натуральном масле для дерева. Для линейки мы разработали дизайн упаковки, в основе которого — фирменный знак в виде буквы W, растянутый по всей высоте банки и залитый цветом самого продукта. Цвет знака совпадает с оттенком краски внутри — Нефрит, Сандал, Лён, Топаз, Мята — так что банка одновременно служит и цветовым образцом, и упаковкой.
Айдентика распространена на два формата: прямоугольные жестяные банки 2,7 л для краски по деревянным фасадам и отдельные круглые банки для линейки красок для внутренних работ (оттенки Голубое небо, Сакура, Яблоко, Лимон). Общий знак W и тёмный фирменный фон объединяют обе линейки в единую систему бренда, оставаясь узнаваемыми даже при смене формата тары.
WEIRBER — бренд красок на натуральном масле для дерева. Для линейки мы разработали дизайн упаковки, в основе которого — фирменный знак в виде буквы W, растянутый по всей высоте банки и залитый цветом самого продукта. Цвет знака совпадает с оттенком краски внутри — Нефрит, Сандал, Лён, Топаз, Мята — так что банка одновременно служит и цветовым образцом, и упаковкой.
Айдентика распространена на два формата: прямоугольные жестяные банки 2,7 л для краски по деревянным фасадам и отдельные круглые банки для линейки красок для внутренних работ (оттенки Голубое небо, Сакура, Яблоко, Лимон). Общий знак W и тёмный фирменный фон объединяют обе линейки в единую систему бренда, оставаясь узнаваемыми даже при смене формата тары.
Над проектом работали:
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
Игорь Ковалев — креативный директор
Алексей Комиссаров — арт директор
Александр Циринский — арт директор
Галина Кузнецова — бренд-дизайнер
Наташа Круглова — копирайтер
Кирилл Таран — верстальщик-дизайнер
200+
реализованных проектов
12+
лет на рынке
10+
человек в команде
Цвет как главный носитель информации
На банке WEIRBER нет фотографии окрашенной поверхности — вместо неё крупный знак W залит именно тем цветом, что находится внутри. Такой подход к дизайну упаковки лакокрасочной продукции решает задачу точной цветопередачи: покупатель видит реальный оттенок, а не его фотографическую интерпретацию, которая на банке часто искажается печатью.
Единая система для фасадной и интерьерной линеек
Круглый формат банки для внутренних работ и прямоугольная жестяная канистра для фасадов используют одну и ту же графическую конструкцию — знак W, название категории, техническую плашку с объёмом и расходом. Это позволяет покупателю опознать бренд на полке строительного магазина независимо от того, в каком отделе он находится — фасадные материалы или краски для стен.
Дизайн упаковки лакокрасочной продукции — задачи и подход
Технический блок без потери фирменного стиля
Объём (2,7 л), расход (до 35 м² в один слой) и указание «на натуральном масле» вынесены в отдельный компактный блок, не конкурирующий по вниманию с названием цвета и знаком W. Такое распределение информации — стандартная задача дизайна упаковки лакокрасочной продукции, где покупателю важно быстро сверить технические параметры при выборе.
Как разрабатывался дизайн — по методологии Rockwell P.A.C.K.
Финальный вариант упаковки WEIRBER, как и все проекты студии, прошёл через методологию Rockwell P.A.C.K.:
- People — углублённое исследование целевой аудитории поверх брифа: как покупатель выбирает краску для дерева в строительном магазине, на какие сигналы (цвет, натуральность состава, расход) реагирует в первую очередь
- Analytics — анализ полки конкурентов в категории лакокрасочной продукции, поиск свободной визуальной территории для бренда
- Creative — разработка минимум 3 самостоятельных концепций с разной идеей в основе, а не вариаций одного решения
- Knowledge Validation — тестирование каждой концепции методом A/Б на реальных представителях целевой аудитории WEIRBER (выборка от 100 респондентов, минимум 10 вопросов на респондента: узнаваемость, доверие, восприятие качества, намерение купить), без прямого сравнения вариантов между собой
- Финализация — доработка выигравшей концепции по результатам теста и подготовка макета в препресс под требования печати на жестяной таре
На этапе Knowledge Validation тестирование подтвердило, что вариант с цветным знаком W, совпадающим с оттенком краски, лучше решает задачи бренда.
Почему стоит выбрать нас для разработки упаковки лакокрасочной продукции
Мы предлагаем комплексный подход к созданию упаковочных решений для строительных и отделочных материалов:
- Анализируем полку конкурентов в категории и находим визуальную нишу для бренда
- Разрабатываем единую систему для разных форматов тары и товарных линеек одного бренда
- Проверяем каждую концепцию на реальной целевой аудитории по методологии P.A.C.K., а не полагаемся только на вкус заказчика
- Учитываем технологические требования печати на жести и других видах промышленной тары
- Сопровождаем проект от концепции до финального макета для производства
Стоимость разработки — от 250 000 рублей, срок реализации — 7–10 дней.
Итог
Дизайн упаковки WEIRBER — пример того, как один графический приём — цветной знак, совпадающий с оттенком продукта, — объединяет несколько товарных линеек в цельную систему бренда: методология Rockwell P.A.C.K. позволила проверить решение на реальной аудитории категории до запуска в производство. Обращайтесь к нам за разработкой дизайна упаковки для вашего бренда лакокрасочной продукции — мы поможем создать визуальную систему, подтверждённую не только вкусом дизайнера, но и поведением покупателей.
Сообщение об успешной отправке!