БРЕНДБУК

На первый взгляд эти понятия похожи, но каждый документ выполняет свои задачи и имеет разный уровень детализации. Разберёмся подробнее.

Логобук

Это базовый документ, в котором описаны правила использования только логотипа компании. В логобуке содержится информация о:

• вариантах логотипа (основной, горизонтальный, вертикальный и т.д.);
• допустимых и недопустимых способах его использования;
• размерах, пропорциях и зоне охраны;
• цветах логотипа и шрифтовых решениях (если используются);
• примерах размещения логотипа на носителях (визитках, мерче и т.п.).

Кому подходит?

Компаниям, которые только начинают формировать визуальную идентичность и используют логотип как единственный элемент айдентики.

Гайдбук (гайдлайн)

Это расширенный документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля, а не только логотипа. В гайдбуке фиксируются:

• правила применения логотипа;
• цветовая палитра бренда (основные и дополнительные цвета);
• фирменные шрифты и правила их использования;
• паттерны, иконки, иллюстрации, фотостиль;
• примеры оформления различных носителей: визитки, презентации, упаковка, рекламные макеты и т.д.

Кому подходит?

Бизнесу, который работает в разных каналах коммуникации (онлайн и офлайн) и активно использует айдентику бренда в маркетинговых материалах, на упаковке, в оформлении пространства и т.д.

Брендбук

Это полноценная книга бренда, в которой объединены:

• маркетинговая часть (бренд-платформа): миссия, ценности, позиционирование, tone of voice;
• визуальная часть (гайдбук): правила использования фирменного стиля;
• инструкции по оформлению торговых точек, офисов (если есть), стандарты обслуживания клиентов и рекомендации по коммуникации;
• примеры рекламных кампаний, брендированных материалов, даже скрипты общения с клиентами.

Кому подходит?

Средним и крупным компаниям, а также тем, кто запускает франшизу или активно расширяет сеть представительств. Брендбук помогает выстраивать единое позиционирование бренда и поддерживать целостность коммуникаций на всех уровнях.

Единый визуальный стиль — основа успешной коммуникации с клиентами и партнёрами. Без чёткого регламента оформления бренд теряет целостность, становится узнаваемым только частично или вовсе незаметным на фоне конкурентов. Брендбук, гайдбук и логобук помогают бизнесу сохранить идентичность на всех этапах взаимодействия с аудиторией и обеспечивают последовательность подачи информации.

Ключевые задачи брендбука, гайдбука и логобука для бизнеса:

• Формирование целостного имиджа компании

Правильное и единообразное использование логотипа, цветов и других элементов визуальной айдентики формирует у аудитории чёткое восприятие бренда.

• Упрощение работы маркетологов и дизайнеров

Четкие инструкции экономят время команды: при разработке рекламных материалов или упаковки не приходится каждый раз изобретать заново стилистику и правила использования элементов бренда.

• Единый стиль во всех каналах коммуникации

Все точки контакта — от визиток до оформления социальных сетей и интерьеров офиса — оформляются в соответствии с единой концепцией. Это повышает доверие клиентов и создаёт профессиональный образ компании.

• Повышение узнаваемости бренда

Консистентная визуальная коммуникация делает бренд запоминающимся и помогает выделяться на фоне конкурентов.

• Сокращение времени и бюджета на производство рекламных материалов

Благодаря готовым шаблонам и регламентам не нужно тратить ресурсы на согласование каждого макета. Всё уже прописано и утверждено в бренд-документах.

• Обеспечение франшиз и партнерских сетей стандартами

Для компаний с филиальной сетью или франшизами брендбук и гайдбук становятся гарантом того, что все точки продаж выглядят одинаково профессионально, независимо от географии.

Финальная цена разработки рассчитывается индивидуально под каждую задачу, так как зависит от множества факторов:

• Тип документа: логобук, гайдбук или полный брендбук. Чем глубже проработка, тем выше стоимость.

• Объем и сложность проекта: количество страниц в документе, проработка архитектурных решений (для ритейла), разработка шаблонов маркетинговых материалов.

• Наличие готовых элементов: если у компании уже есть разработанный логотип или фирменный стиль, это может сократить объем работ и стоимость.

• Количество носителей: чем больше вариантов применения фирменного стиля требуется описать (мерч, упаковка, автомобили, вывески и т.д.), тем больше времени уходит на подготовку гайдлайна.

• Сроки выполнения проекта: при необходимости срочной работы стоимость может увеличиваться.

• Уровень проработки платформы бренда: если требуется создать с нуля миссию, ценности, позиционирование, Tone of Voice, стоимость выше, чем при наличии готовых материалов.

Профессионально разработанные брендбук, гайдбук или логобук становятся мощным инструментом управления брендом на всех этапах его развития. Эти документы помогают бизнесу выглядеть целостно, привлекать клиентов и выстраивать долгосрочные отношения с партнёрами и потребителями. Чем раньше компания позаботится о систематизации и стандартизации своего визуального образа, тем легче будет масштабироваться и поддерживать единый стиль во всех каналах коммуникации.