ребрендинг

Что такое ребрендинг на самом деле

Ребрендинг — это не просто смена логотипа или освежение дизайна упаковки. Это комплексная трансформация бренда, которая затрагивает стратегию, позиционирование, ценности и восприятие компании на рынке. Цель ребрендинга — адаптировать бизнес к новым условиям, укрепить конкурентные позиции, повысить узнаваемость и усилить связь с целевой аудиторией.

Часто ребрендинг путают с ренеймингом или рестайлингом. Разберёмся, в чём ключевые отличия:

• Ренейминг — это смена имени бренда или компании. Его используют, когда требуется полностью перезапустить бизнес на новом рынке, уйти от негативных ассоциаций или сделать бренд более понятным международной аудитории.

Пример: компания Raiffeisenbank в России стала R-банк после ухода материнской компании.

• Рестайлинг — это обновление визуальных элементов бренда: логотипа, фирменных цветов, шрифтов, упаковки. Он помогает освежить образ компании и сделать его более актуальным, но не затрагивает глубинных стратегических основ.

Пример: Starbucks несколько раз менял логотип, но при этом сохранял свою миссию и стратегию.

• Ребрендинг — это глубокая работа со смыслом бренда, его позицией на рынке и восприятием в сознании аудитории. Ребрендинг включает в себя разработку новой платформы бренда, миссии, ценностей, коммуникационной стратегии, а также визуальных и вербальных компонентов.

Пример: Apple в конце 90-х провела масштабный ребрендинг, пересмотрев миссию компании, запустив новую продуктовую линейку и изменив коммуникацию. Это помогло вывести бренд из кризиса и сделать его одним из лидеров мирового рынка.

Когда и зачем компании нужен ребрендинг

Ребрендинг — это стратегический инструмент, который помогает бизнесу оставаться актуальным, сильным и конкурентоспособным. Он становится необходимым в тех ситуациях, когда текущий бренд уже не соответствует целям компании, запросам аудитории или реалиям рынка.

Ниже — ключевые триггеры, по которым можно понять, что бизнесу действительно нужен ребрендинг:

1. Устаревший визуальный стиль и коммуникации

Если бренд выглядит «вчерашним», не вызывает доверия у целевой аудитории и не соответствует современным стандартам, это первый звоночек к обновлению. Аудитория меняется, визуальные тренды тоже, и важно идти в ногу со временем.

Пример: компании, чей фирменный стиль застрял в 90-х, часто воспринимаются как устаревшие и ненадёжные.

2. Выход на новые рынки или запуск новых продуктов

Когда компания расширяет географию присутствия, осваивает новые ниши или запускает принципиально новые продукты, старый бренд может не справляться с новыми задачами. Ребрендинг позволяет адаптировать коммуникацию под новую аудиторию, культурные особенности и ожидания рынка.

Пример: ребрендинг McDonald's для выхода на рынки Азии с адаптацией меню и маркетинговых месседжей.

3. Изменение стратегии компании

Если бизнес меняет фокус: от массового рынка к премиум-сегменту, от офлайн к онлайн, от товаров к сервисам — стратегию бренда необходимо подстроить под новые задачи. Позиционирование, ценности и коммуникации должны говорить о новых приоритетах.

Пример: Nokia, которая перешла из мобильного бизнеса в B2B-сегмент сетевых технологий, потребовала нового позиционирования и айдентики.

4. Рост конкуренции и потеря позиций

Когда рынок насыщен предложениями, а бренд начинает терять узнаваемость и долю, необходимо провести ребрендинг, чтобы усилить свои конкурентные преимущества и чётко обозначить свою уникальность.

Пример: Old Spice изменил стратегию и образ бренда, чтобы привлечь молодую аудиторию и снова стать лидером категории.

5. Слияние, поглощение, реструктуризация

В случае объединения компаний, покупки бизнеса или реструктуризации бренд часто требует переработки. Важно учесть новые миссии, ценности и объединённые команды, чтобы создать единый, целостный образ на рынке.

Пример: после слияния компаний Price Waterhouse и Coopers & Lybrand был создан новый бренд — PwC.

6. Кризисы, негативная репутация

Если бренд сталкивается с кризисом доверия, негативной репутацией или скандалами, ребрендинг поможет перезапустить имидж компании, выйти из сложной ситуации и вернуть расположение клиентов.

Пример: Uber после череды скандалов обновил платформу бренда, стиль коммуникации и миссию.

7. Падение продаж или замедление роста.
Если компания чувствует снижение интереса к продуктам, несмотря на усилия в маркетинге, проблема может быть в самом бренде. Ребрендинг помогает скорректировать позиционирование и вернуть бренд в зону внимания целевой аудитории.

Пример: Domino’s Pizza признали проблемы с качеством и ребрендировали бизнес, что дало +14% к продажам в первый же год.

Какие задачи решает комплексный ребрендинг в Rockwell

Комплексный ребрендинг — это не просто смена логотипа или цвета упаковки. Это глубокая трансформация бренда, которая затрагивает все ключевые аспекты бизнеса: стратегию, визуальную идентичность, коммуникации и восприятие со стороны клиентов и партнёров. В Rockwell мы рассматриваем ребрендинг как точку перезапуска и роста бизнеса. Вот какие задачи мы решаем в рамках услуги:

1. Перепозиционирование бренда

Мы помогаем компаниям занять новое, более выгодное место в сознании аудитории. Перепозиционирование позволяет бренду быть более релевантным ожиданиям клиентов, отвечать на актуальные потребности рынка и выделяться среди конкурентов.

Результат: чёткое понимание, за что вас выбирают, какую проблему вы решаете, какую ценность предлагаете.

2. Определение новых точек роста и конкурентных преимуществ

В процессе анализа аудитории, рынка и конкурентов мы находим уникальные преимущества бренда, которые часто остаются незамеченными. Это даёт возможность развивать сильные стороны, усиливать ценность предложения и находить новые направления для бизнеса.

Результат: конкретные рекомендации по развитию бренда и стратегии роста.

3. Разработка фирменного стиля и айдентики

На основе платформы бренда создаём современную, узнаваемую визуальную систему, которая отражает характер и ценности компании. Это логотип, цветовая палитра, шрифты, графика, элементы упаковки и носителей.

Результат: айдентика, которая делает бренд целостным и запоминающимся на всех каналах коммуникации.

4. Создание платформы бренда

Платформа бренда — основа, на которой строится вся коммуникация и стратегия компании. Мы формируем миссию, ценности, тональность общения (Tone of Voice), эмоциональные и рациональные преимущества бренда.

Результат: чёткая структура бренда, понятная и клиентам, и сотрудникам.

5. Адаптация под разные целевые рынки и аудитории

Если бренд выходит на новые рынки или работает сразу с несколькими сегментами клиентов, мы разрабатываем решения, учитывающие культурные и поведенческие особенности разных аудиторий.

Результат: эффективные коммуникации, которые работают в разных регионах и среди разных групп потребителей.

6. Подготовка брендбука и коммуникационной стратегии.

Мы разрабатываем полный пакет документации: брендбук, гайд по использованию айдентики, Tone of Voice-гайд, сценарии коммуникаций, рекомендации для маркетинга и PR. Это обеспечивает единое восприятие бренда во всех каналах.

Результат: системный подход к управлению брендом и его продвижению, который легко масштабировать.

Стоимость ребрендинга: от чего зависит цена

Ребрендинг — это комплексная задача, и стоимость проекта формируется индивидуально в зависимости от масштаба бизнеса и целей компании. Мы в Rockwell подходим к каждому проекту системно: анализируем бизнес, изучаем аудиторию, создаём платформу бренда и разрабатываем визуальную айдентику, которая станет основой для коммуникаций и роста компании.

Масштаб бизнеса и количество направлений

Чем больше бизнес и шире продуктовая линейка, тем сложнее проект. Мы учитываем количество брендов, сегментов рынка и регионов присутствия. Для локальных компаний это одна задача, для международных брендов — другая.

Глубина аналитики и исследований

Проекты отличаются объёмом аналитики: можно ограничиться базовыми исследованиями, а можно провести глубинные интервью с потребителями, подробный конкурентный анализ и аудит текущей коммуникации. Чем глубже аналитика, тем больше ресурсов требует проект.

Количество целевых аудиторий

Если бренд работает с разными аудиториями (B2B и B2C, различные возрастные или культурные группы), мы разрабатываем отдельные сценарии позиционирования и коммуникаций для каждой из них.

Формат итоговых материалов

В рамках проекта вы можете получить как гипотезу позиционирования, так и полноценную платформу бренда с фирменным стилем, брендбуком, гайдом по Tone of Voice и рекомендациями по коммуникациям.

Сроки реализации проекта

Стандартный проект ребрендинга занимает от 6 до 12 недель. Если требуется срочная проработка и запуск, подключаем расширенную команду — это влияет на стоимость.

Дополнительные услуги

Мы можем разработать не только бренд-платформу и фирменный стиль, но и:

• Дизайн упаковки
• Веб-сайт или интерфейс продукта
• Контент-стратегию и копирайтинг
• Скрипты продаж и PR-материалы

Мы предлагаем глубокую экспертизу, индивидуальный подход и системную проработку всех этапов ребрендинга: от аналитики до внедрения. В результате вы получаете не только сильный визуальный образ, но и эффективные инструменты для развития бизнеса.