ребрендинг

Ренейминг: смена названия компании, обычно обусловленная выходом на новые рынки, улучшением репутации или юридическими причинами.

Рестайлинг (редизайн): изменение визуальных элементов бренда, таких как логотип, цветовая палитра или фирменный стиль, для обновления его восприятия.

Ребрендинг: включает в себя как ренейминг, так и рестайлинг, а также внутренние изменения в компании или продукте.

Компании прибегают к ребрендингу по различным причинам, среди которых:

• Устаревший визуальный стиль и коммуникации: снижение лояльности аудитории из-за неактуального имиджа.
• Изменение продуктовой линейки: обновление ассортимента требует соответствующих изменений в бренде.
• Выход на новые рынки: адаптация бренда к культурным и языковым особенностям новых регионов.
• Изменение целевой аудитории: необходимость привлечения новой демографической группы.
• Негативная репутация: попытка улучшить имидж после кризисных ситуаций.

Анализ текущего состояния бренда: оценка сильных и слабых сторон, а также восприятия потребителями.

Исследование рынка и конкурентов: выявление тенденций и конкурентных преимуществ.

Определение целей и стратегии: постановка конкретных задач и разработка плана действий.

Разработка новых элементов бренда: создание обновленного логотипа, слогана, фирменного стиля и других компонентов.

Внедрение изменений: постепенное или одномоментное введение новых элементов во все аспекты деятельности компании.

Оценка результатов: мониторинг реакции аудитории и анализ эффективности проведенного ребрендинга.

1. Apple
Apple пережил ребрендинг в конце 1990-х годов, сосредоточившись на минимализме, инновациях и эстетике. Запуск линейки продуктов, начиная с iMac и заканчивая iPhone, в сочетании с легендарной рекламной кампанией "Think Different" помог компании выйти из кризиса и стать лидером в своей отрасли. Результат — рост продаж на миллиарды долларов.

2. Nike
Nike провёл ребрендинг, усилив ассоциацию бренда с мотивацией и индивидуальными достижениями. Благодаря мощным слоганам, например, "Just Do It", и партнерствам с известными спортсменами, компания подняла продажи, превратив кроссовки в символ успеха, а не просто спортивную обувь.

3. Starbucks
Ребрендинг Starbucks включал изменение логотипа и концентрацию на создании "третьего места" между домом и работой. Результатом стал запуск премиальных продуктов и расширение ассортимента, что значительно увеличило лояльность клиентов и продажи.

4. Old Spice
Когда бренд Old Spice начал терять популярность, компания провела ребрендинг, направленный на молодую аудиторию. Кампания "The Man Your Man Could Smell Like" и смена имиджа продукта сделали его модным и востребованным. Продажи выросли более чем на 100% в течение года.

5. McDonald's
McDonald's провёл стратегический ребрендинг, сместив акцент на свежие продукты и экологичность. Изменения включали обновление интерьеров ресторанов, внедрение более полезных блюд в меню и модернизацию маркетинга. Это помогло компании вернуть доверие и увеличить глобальные продажи.

6. Lego
В начале 2000-х Lego столкнулся с трудностями, но ребрендинг, ориентированный на творчество, инновации и вовлечение взрослых, вывел компанию из кризиса. Сотрудничество с франшизами, такими как "Звёздные войны", и выпуск фильма "The Lego Movie" стали драйверами роста продаж.

9. Gucci
Gucci перешёл от старомодного имиджа к современному, благодаря креативному директору Алессандро Микеле. Коллекции начали ориентироваться на молодую аудиторию, и акцент был сделан на цифровом маркетинге. Это помогло Gucci увеличить прибыль на миллиарды долларов.

7. Burger King
В 2021 году Burger King провёл масштабный ребрендинг, вернувшись к "ретро-стилю", который вызвал ностальгию у потребителей. Обновление меню с упором на натуральные продукты и редизайн упаковки помогли компании увеличить продажи и укрепить бренд.

8. Pepsi
Pepsi неоднократно проводил ребрендинг, но один из самых успешных случаев произошёл в 2008 году. Компания изменила логотип, освежила имидж и запустила кампанию, ориентированную на молодую аудиторию. В результате бренд укрепил свою позицию на рынке и увеличил объём продаж.

10. Domino's Pizza
Domino's признала недостатки своей продукции, открыто извинилась перед клиентами и провела ребрендинг. Новые рецепты, улучшенная доставка и честная коммуникация с потребителями привели к увеличению продаж на 14% в первый год.