Сообщение об успешной отправке!
позиционирование
бренда
ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Формируется на основе информации от заказчика. Если исследований нет, то мы можем разработать стратегию бренда, это комплексная работа над брендом.
ЧТО Входит в платформу бренда
С УЧЕТОМ ТОГО, ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ
И ПОНИМАНИЕМ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА
позиционирование бренда на основе 4 БЛОКОВ исследований
ИЗ ТОГО, ЧТО НЕ ХВАТАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ
ЧЕГО ОСОБЕННОГО ДЕЛАЕМ МЫ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Уникальное место бренда на рынке и в сознании потребителей, которое выделяет его среди конкурентов.
Выводы по продукту или услуге
Выводы по потребителям
Выводы по конкурентам
Выводы по рынку
наше предложение
что вы получаете
- Целостную систему бренда, основанную на реальных данных исследований
- Сильные конкурентные преимущества за счет четкой позиции на рынке
- Понятное руководство по развитию бренда для всей команды
- Четкое понимание текущей позиции бренда на рынке
- Конкретный план действий по усилению бренда
- Понимание конкурентных преимуществ
- Повышение эффективности маркетинговых инвестиций
- Увеличение узнаваемости бренда
- Оптимизация затрат на продвижение
- Усиление конкурентоспособности
15 рабочих дней
Старший стратег, стратег, копирайтер, арт-директор
Договор со всеми этапами работ и сроками
50% предоплата и 50% постоплата, согласно договору
Презентация (не менее 80 слайдов) с выводами по каждому блоку и гипотезой позиционирования
от 640 тысяч рублей
Сроки работы:
Состав команды в проекте:
Документы:
Условия оплаты:
Итоговые материалы:
Стоимость:
Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки
Создадим позиционирование бренда, которое подчеркнёт вашу уникальность, раскроет ключевые ценности и выделит конкурентные преимущества, усиливая ваш бренд и повышая его узнаваемость.
сильное позиционирование
Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки
ПРОДУКТ
рынок и тренды
Потребители
Исследования для позиционирования бренда
Описание продукта или услуги. Примеры существующего фирменного стиля. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Основные заявления бренда и как себя позиционирует. Что обещает и как описывает свои преимущества. Дополнительные направления, общественная и социальная деятельность. Команда. Корпоративная деятельность. Атрибуты бренда - эмоциональные и рациональные. Основные маркетинговые цифры продаж, каналы сбыта.
В результате исследований, вы получаете презентацию, не менее 80 слайдов, с выводами по каждому блоку по потребителям, рынку, продукту, конкурентам. На основе выводов из исследований формируется позиционирование бренда.
Основные экономические показатели. Тенденции развития рынка, основные маркеры. Возможности для развития бренда/бизнеса. Международный опыт, тренды отрасли. Тренды продукта/услуги, новинки сервиса. Примеры дизайн-решений в брендинге. Примеры маркетинговых коммуникаций, рекламных сообщений. Тренды смежных отраслей и передовые практики
Брендинг основных представителей конкурентного окружения, их ключевые заявления. Описание косвенных конкурентов. Описание продукта или услуги всех основных конкурентов. Сильные и слабые стороны. Примеры существующего фирменного стиля, основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Позиционирование брендов конкурентов.
Фото явных потребителей: увлечения и хобби, отдых, бренды, атрибуты и стиль жизни, окружающая среда. 5 глубинных интервью, не менее 1 часа и 30 вопросов каждое. Вербальные, семантические примеры: как и что говорят, основные выдержки, ключевые слова, сленг (источники: соц.сети, сообщества, форумы, отзывы). Как покупают, как потребляют, какие испытывает неудобства (барьеры), что ожидают от контакта с брендом. Сообщества, активности, публикации. Социально демографические данные: пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, национальность. Культурные, этнические особенности.
Конкуренты
На основе исследований, можем разработать эффективный фирменный стиль, дизайн упаковки или создать брендбук.
15 рабочих дней
187+
реализованных проектов
12+
лет на рынке брендинга
10+
человек в команде
наши работы
команда
Игорь Ковалев
Креативный директор
Алексей Комиссаров
Арт директор
Александр Циринский
Арт директор
Галина Кузнецова
Бренд дизайнер
Юлия Шибко
UI/UX дизайнер
Оля Архицкая
3D Дизайнер
Наташа Круглова
Копирайтер
Никита Науменко
Юрист
Кирилл Таран
Верстальщик-дизайнер
Сообщение об успешной отправке!
Позиционирование бренда — это место бренда в сознании потребителей и на рынке. Оно помогает бизнесу выделиться среди конкурентов, сформировать чёткое представление о своей ценности и установить эмоциональную связь с аудиторией. Успешное позиционирование позволяет бренду быть узнаваемым, вызывать доверие и стимулировать лояльность клиентов.
Для формирования позиционирования бренда необходимо провести исследование по 4 блокам
Формирование эффективного позиционирования начинается с глубокого анализа. Исследование включает четыре ключевых блока: аудитория, конкуренты, рынок и тренды, а также сам продукт или услуга. Рассмотрим каждый из них более подробно.
Что такое Позиционирование бренда
Формирование эффективного позиционирования начинается с глубокого анализа. Исследование включает четыре ключевых блока: аудитория, конкуренты, рынок и тренды, а также сам продукт или услуга. Рассмотрим каждый из них более подробно.
Продукт
- Потребительские характеристики: Определите основные свойства продукта, которые важны для потребителей. Например, вкус, качество, функциональность или экологичность.
- Ценовой сегмент: Позиционируется ли продукт как премиальный, средний или эконом-класс?
- Эмоциональные и рациональные преимущества: Какие выгоды получает потребитель, покупая этот продукт? Это может быть экономия времени, повышение статуса или решение конкретной проблемы.
Аудитория
- Потенциальные клиенты: Кто может быть заинтересован в вашем продукте?
- Целевая аудитория: Определите ключевую группу потребителей, которая с наибольшей вероятностью будет покупать продукт.
- Ядро аудитории: Выделите основную группу клиентов, которая обеспечивает стабильные продажи.
Конкуренты
- Конкурентная среда: Проанализируйте общий уровень конкуренции в вашем сегменте.
- Потенциальные конкуренты: Оцените новых игроков, которые могут появиться на рынке.
- Основные конкуренты: Изучите компании, которые уже занимают сильные позиции.
- Позиционирование конкурентов: Поймите, как они представляют свои продукты и услуги, чтобы определить уникальность вашего предложения.
Рынок и тренды
- Обзор и динамика: Проанализируйте текущее состояние рынка и его развитие.
- Возможности роста: Выявите ниши или сегменты, которые ещё недостаточно охвачены.
- Тренды: Изучите текущие и будущие тенденции, которые могут повлиять на ваш бизнес.
Гипотеза позиционирования бренда
Гипотеза позиционирования формируется на основе выводов из исследования. Она отвечает на четыре главных вопроса:
- Что особенного делаем мы? Определите уникальные аспекты вашего продукта или услуги.
- Из того, что не хватает потребителю? Поймите, какие потребности аудитории остаются неудовлетворёнными.
- Что не дают конкуренты? Определите слабые места в предложениях ваших конкурентов.
- Какие возможности предлагает рынок? Используйте динамику рынка, чтобы найти перспективные направления.
что мы даем в отличии от конкурентов с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка.
Десять примеров позиционирования из разных сфер
Услуги
Продукты
- Юридические консультации: Уникальное позиционирование может основываться на оперативности и глубоком знании законодательства в узкой нише, например, стартапов.
- Фитнес-услуги: Студии могут предлагать персонализированные программы тренировок для занятых профессионалов.
- Образовательные курсы: Онлайн-курсы могут выделяться интерактивным подходом и практическими заданиями.
- Рестораны: Позиционирование может быть основано на редких кулинарных традициях или использовании только локальных продуктов.
- ИТ-услуги: Компании могут выделяться акцентом на безопасность данных и индивидуальном подходе.
Продукты
- Смартфоны: Уникальность может быть в долговечности батареи или инновационных функциях камеры.
- Одежда: Позиционирование бренда может быть связано с устойчивостью, например, использованием переработанных материалов.
- Косметика: Продукты могут выделяться гипоаллергенностью или экологичностью упаковки.
- Напитки: Уникальность может быть основана на рецептуре без сахара или локальном производстве.
- Автомобили: Позиционирование может акцентировать внимание на безопасности или топливной экономичности.
ДРУГИЕ услуги
Cоздаем дизайн на основе исследований и стратегий. Каждый элемент продуман для достижения бизнес-целей, что обеспечивает предсказуемый и измеримый результат. С нами ваш бренд будет эффективно выделяться и говорить на языке вашей аудитории.
Разрабатываем бренд-стратегии, основанные на глубоких исследованиях и анализе рынка. Каждое решение направлено на усиление уникальности вашего бренда и достижение конкретных бизнес-целей.
Разработаем уникальные сайты, создадим динамичные motion-видео и подготовим эффективный e-commerce контент. Мы подходим к каждому проекту с учетом ваших бизнес-целей, делая упор на удобство, визуальную привлекательность и конверсию.
Разработка сайтов
Motion дизайн
Контекстная реклама
E-com контент
отзывы
Вячеслав Зеленов
"Обратился к ребятам для ребрендинга компании Modano. Результат получился выше ожиданий, так как совместил в себе именно те образы, которые максимально соответствуют характеру бренда. Как заказчик, могу сказать, что остался доволен подходом, уровнем вовлеченности и результатом. После ребрендинга обращался также за разработкой рекламных материалов и разработкой сайта."
Modano
Андрей Ларкин-Турков
SDG
"Мы работали несколько раз по разным нашим проектам. Понравился индивидуальный подход, а также разработка дизайна именно на базе маркетинговых данных. Айдентика все-таки должна нести в себе коммуникацию, с которой нужно уметь работать на визуальном уровне. Могу отметить, что сроки ни разу не подвинулись, что для нас всегда очень важно."
Дмитрий Грамотенко
Rusintez
"Делали большой ребрендинг, начиная от платформы бренда и заканчивая сайтом и рекламными материалами. Вторым этапом делали дизайн упаковки для зонтичного бренда - наработали 106 sku в общей сложности. Сотрудничеством наша команда осталась довольна, могу посоветовать агентство не только как профессионального подрядчика, но и как ответственного партнера."
Корней Севастьянов
Kornei Okna
"Обратился за разработкой логотипа, фирменного стиля и брендбука для новой компании. На выбор было предоставлено больше вариантов концепций, чем прописано в КП, что приятно удивило. Сделали все относительно быстро, наши комментарии всегда принимались позитивно. Профессиональная слаженная команда - рекомендую."
Александр Ожгихин
Dezon
"Проводили ребрендинг линейки бытовой химии, в результате поисков переработали и брендблок и дизайн упаковки. Ребрендинг помог успешно выйти на маркетплейсы. Сотрудничеством доволен."
Сергей Букатин
Strong studio
“Получили фирменный стиль, который идеально соответствует нашему видению.
Креативные идеи и всегда точно в срок. Результатом очень довольны.”
Креативные идеи и всегда точно в срок. Результатом очень довольны.”
контакты
Давайте познакомимся, вы можете прислать нам информацию в свободной форме на почту или оставьте заявку, напишем вам в мессенджер, не доставая звонками.
Форма обратной связи
Контакты
Алексей Комиссаров
Отвечу на ваши вопросы
hello@rock-well.ru
Почта
Телефон
Сообщение об успешной отправке!