стратегия бренда

Разработаем эффективную стратегию для вашего бренда, опираясь на глубокий анализ аудитории, создадим основу для долгосрочного роста и укрепления вашего бизнеса.

эффективная Стратегия бренда

Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки

обсудить проект

ПРОДУКТ

рынок и тренды

Потребители

Исследования для бренда

Описание продукта или услуги. Примеры существующего фирменного стиля. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Основные заявления бренда и как себя позиционирует. Что обещает и как описывает свои преимущества. Дополнительные направления, общественная и социальная деятельность. Команда. Корпоративная деятельность. Атрибуты бренда - эмоциональные и рациональные. Основные маркетинговые цифры продаж, каналы сбыта.

В результате исследований, вы получаете презентацию, не менее 80 слайдов, с выводами по каждому блоку по потребителям, рынку, продукту, конкурентам. На основе выводов формируется гипотеза позиционирования. Мы обсуждаем вместе с вами гипотезу, если нужно, вносим коррективы и переходим ко второй части - создание платформы бренда.

Основные экономические показатели. Тенденции развития рынка, основные маркеры. Возможности для развития бренда/бизнеса. Международный опыт, тренды отрасли. Тренды продукта/услуги, новинки сервиса. Примеры дизайн-решений в брендинге. Примеры маркетинговых коммуникаций, рекламных сообщений. Тренды смежных отраслей и передовые практики

Брендинг основных представителей конкурентного окружения, их ключевые заявления. Описание косвенных конкурентов. Описание продукта или услуги всех основных конкурентов. Сильные и слабые стороны. Примеры существующего фирменного стиля, основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Позиционирование брендов конкурентов.

Фото явных потребителей: увлечения и хобби, отдых, бренды, атрибуты и стиль жизни, окружающая среда. 5 глубинных интервью, не менее 1 часа и 30 вопросов каждое. Вербальные, семантические примеры: как и что говорят, основные выдержки, ключевые слова, сленг (источники: соц.сети, сообщества, форумы, отзывы). Как покупают, как потребляют, какие испытывает неудобства (барьеры), что ожидают от контакта с брендом. Сообщества, активности, публикации. Социально демографические данные: пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, национальность. Культурные, этнические особенности.

Конкуренты

01

15 рабочих дней

разработка платформы бренда

ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЦЕННОСТИ БРЕНДА

ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА

ХАРАКТЕР БРЕНДА

МИССИЯ

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ И РАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРИЕМУЩЕСТВА

ИСТОРИЯ БРЕНДА

ТОН И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ

АТРИБУТЫ БРЕНДА

ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Уникальное место бренда на рынке и в сознании потребителей, которое выделяет его среди конкурентов.

Основные характеристики и потребности целевой аудитории.

Главные принципы, которыми руководствуется бренд.

Ключевое предложение бренда, решающее проблему потребителя.

02

Уникальные черты личности бренда, выражающие его сущность.

Краткое описание происхождения и развития бренда.

Долгосрочные цели и планы бренда.

Главная цель существования бренда.

Уникальные черты и особенности, которые отличают бренд.

Особенности, которые привлекают потребителей на эмоциональном и логическом уровнях.

Способ общения бренда с аудиторией, отражающий его характер и ценности.

10 рабочих дней

наше предложение

что вы получаете

Целостную систему бренда, основанную на реальных данных исследований
Сильные конкурентные преимущества и четкую позицию на рынке
Эффективные инструменты для коммуникации с целевой аудиторией
Понятное руководство по развитию бренда для всей команды
Основу для роста стоимости бизнеса через создание сильного бренда
Четкое понимание текущей позиции бренда на рынке
Выявление сильных сторон и зон роста
Конкретный план действий по усилению бренда
Понимание конкурентных преимуществ
Повышение эффективности маркетинговых инвестиций
Увеличение узнаваемости бренда
Оптимизация затрат на продвижение
Усиление конкурентоспособности

25 рабочих дней

Старший стратег, стратег, копирайтер, арт-директор

Договор со всеми этапами работ и сроками

50% предоплата и 50% постоплата, согласно договору

2 презентации (исследования + платформа), 5 глубинных интервью, не менее 4 встреч с заказчиком

от 640 тысяч рублей

Сроки работы:

Состав команды в проекте:

Документы:

Условия оплаты:

Итоговые материалы:

Стоимость:

Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки

На основе платформы бренда и исследований, можем разработать эффективный фирменный стиль, дизайн упаковки или создать брендбук.

200+

реализованных проектов

12+

лет на рынке брендинга

10+

человек в команде

наши работы

Айдентика

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

БРЕНДБУК

BMW winter challenge

Modano

Recasta

Nuribi

Tango. Швейное производство

Delphanto. Биологически активные добавки

Compliment. Косметика

Rusintez. Производство автохимии

Coffee zone. Кофейные автоматы

Shadow security. Охранное предприятие

команда

Игорь Ковалев

Креативный директор

Алексей Комиссаров

Арт директор

Александр Циринский

Арт директор

Галина Кузнецова

Бренд дизайнер

Юлия Шибко

UI/UX дизайнер

Оля Архицкая

3D Дизайнер

Наташа Круглова

Копирайтер

Никита Науменко

Юрист

Кирилл Таран

Верстальщик-дизайнер

Сделаем бесплатный
эспресс-аудит вашего бренда по 20 показателям

Заказать

Стратегия бренда — это чёткий, пошаговый план, который определяет, как ваш бизнес будет восприниматься на рынке и почему клиенты будут выбирать именно вас. Это не просто красивые слоганы или логотип. Это основа, на которой строится вся коммуникация с аудиторией, продуктовая линейка, сервис, tone of voice и даже корпоративная культура.

Проще говоря, стратегия бренда отвечает на главные вопросы:

Кто мы?
Для кого мы работаем?
Какую ценность мы даём клиенту?
Чем отличаемся от конкурентов?
Какой образ должны видеть и запоминать наши клиенты?

Без стратегии бизнес развивается хаотично: меняются посылы в рекламе, клиенты не понимают, чем вы отличаетесь, команда действует по-разному на каждом этапе коммуникации. А это приводит к потере денег и клиентов.

Что такое стратегия бренда на самом деле

ИДЕНТИФИКАЦИЯ
БРЕНДА

ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Бренд-нейм
Дескрипторы
Слоганы
Стиль текста

ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Система дизайна

бренда

ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

ЦЕННОСТИ ↓

ХАРАКТЕР ↓

ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

миссия ↑

ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО ↑

ГИПОТЕЗА

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ↓

ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ЧТО МЫ ДАЁМ В ОТЛИЧИИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ СУЧЕТОМ
ПОТРЕБНОСТЕЙ АУДИТОРИИ
И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА
(РАЦИОНАЛЬНЫЙ,
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ)

ОРИГИНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПРОДУКТА

СУТЬ ПРОДУКТА. УСЛУГИ

ИССЛЕДОВАНИЯ

ПРОДУКТ

Потребительские характеристики
Ценовой сегмент
Эмоциональные и рациональные преимущества

ПОТРЕБИТЕЛИ

Потенциальные
Целевая аудитория
Ядро аудитории

КОНКУРЕНТЫ

Конкурентная среда
Потенциальные
Основные конкуренты
Позиционирование

РЫНОК/ТРЕНДЫ

Обзор и динамика
Возможности роста
Тренды

БИЗНЕС

РЕСУРСЫ, ИСТОЧНИКИ
ПРЕИМУЩЕСТВ

Продукт
Бизнес-стратегия
Маркетинг
Финансы
Менеджмент
Персонал
Видение собственника
Бизнес-модель

ИДЕНТИФИКАЦИЯ
БРЕНДА

ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Бренд-нейм
Дескрипторы
Слоганы
Стиль текста

ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Система дизайна

бренда

ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

ЦЕННОСТИ ↓

ХАРАКТЕР ↓

ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

миссия ↑

ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО ↑

ГИПОТЕЗА

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ↓

ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ЧТО МЫ ДАЁМ В ОТЛИЧИИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ СУЧЕТОМ
ПОТРЕБНОСТЕЙ АУДИТОРИИ
И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА
(РАЦИОНАЛЬНЫЙ,
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ)

ОРИГИНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПРОДУКТА

СУТЬ ПРОДУКТА. УСЛУГИ

ИССЛЕДОВАНИЯ

ПРОДУКТ

Потребительские характеристики
Ценовой сегмент
Эмоциональные и рациональные преимущества

ПОТРЕБИТЕЛИ

Потенциальные
Целевая аудитория
Ядро аудитории

КОНКУРЕНТЫ

Конкурентная среда
Потенциальные
Основные конкуренты
Позиционирование

РЫНОК/ТРЕНДЫ

Обзор и динамика
Возможности роста
Тренды

БИЗНЕС

РЕСУРСЫ, ИСТОЧНИКИ
ПРЕИМУЩЕСТВ

Продукт
Бизнес-стратегия
Маркетинг
Финансы
Менеджмент
Персонал
Видение собственника
Бизнес-модель

Хорошо проработанная стратегия делает бренд узнаваемым, последовательным и устойчивым — как на старте бизнеса, так и в моменты активного роста или масштабирования.

Чем отличается стратегия бренда от маркетинговой стратегии

Эти два понятия часто путают, но на самом деле они выполняют разные задачи и работают на разных уровнях.

Стратегия бренда отвечает на вопрос: «Кто мы такие?». Это фундамент, на котором строится весь бизнес. В рамках бренд-стратегии определяются миссия компании, её ценности, позиционирование, характер коммуникации (Tone of Voice) и визуальная айдентика. Её основная задача — создать у целевой аудитории чёткое и стабильное восприятие бренда, обеспечить долгосрочную лояльность и узнаваемость.
Маркетинговая стратегия, в свою очередь, отвечает на вопрос: «Как мы будем продавать наш продукт или услугу?». Она включает конкретные тактические решения: выбор каналов продвижения, определение рекламных бюджетов, планирование рекламных кампаний, способы привлечения клиентов и увеличение продаж. Её задача — дать быстрые, измеримые результаты: трафик, лиды, конверсии, рост продаж.

Основное различие между этими стратегиями в горизонте планирования и целях:

Стратегия бренда работает на долгосрочную перспективу. Её цель — формирование устойчивого образа компании, повышение ценности бренда и доверия со стороны клиентов.
Маркетинговая стратегия фокусируется на краткосрочных результатах: росте продаж, привлечении новой аудитории, эффективности рекламных кампаний.

Пример:
Бренд-стратегия поможет сформировать уникальный образ экологичного премиального бренда одежды, подчеркнуть его ценности и позиционирование на рынке.

А маркетинговая стратегия предложит конкретные шаги по продвижению этого бренда: запустить рекламу в Instagram, организовать участие в выставках, провести промо-акции или наладить партнёрские коллаборации.

Стратегия бренда — это фундамент, а маркетинговая стратегия — инструменты и действия, которые работают на основе этого фундамента. Без сильной бренд-стратегии маркетинговые усилия часто работают вхолостую: клиенты приходят, но не остаются, не возвращаются и не рекомендуют компанию другим.

Когда компании необходима стратегия бренда

Стратегия бренда — это не только про логотип и фирменные цвета. Это чёткая система, которая даёт бизнесу вектор движения и помогает расти в условиях высокой конкуренции. Причём она нужна не только крупным компаниям, но и бизнесу на любом этапе развития. Давайте разберём, в каких ситуациях стратегия бренда становится особенно актуальной.

Для микробизнеса

Боль: бизнес держится на владельце, каждый процесс зависит от его личного участия. Доходы нестабильны, а привлечение клиентов непредсказуемо.
Потребность: выстроить понятную стратегию развития, избавиться от хаоса и «пожарного» управления.
Цель: стабилизировать бизнес-процессы, выстроить понятную систему коммуникации и выйти на новый уровень продаж.

Для малого бизнеса

Боль: бизнес упёрся в потолок роста. Команда перегружена, нет понимания, куда двигаться дальше. Конкуренты наращивают обороты, а бренд теряет свою уникальность.
Потребность: найти новые точки роста, определить конкурентные преимущества и усилить команду.
Цель: увеличить прибыль, повысить узнаваемость бренда, усилить позиции на рынке и повысить капитализацию бизнеса.

Для среднего бизнеса

Боль: управлять компанией становится всё сложнее. Бизнес разрастается, но процессы становятся неэффективными, маркетинг работает разрозненно, а команды теряют фокус.
Потребность: внедрить системные решения, выстроить стратегический подход к развитию бренда и бизнесу в целом.
Цель: обеспечить автономность бизнеса, освободить владельца от операционки и подготовиться к выходу на международные рынки.

Для крупного бизнеса

Боль: снижение гибкости, утрата связи с рынком и потребителями. Конкуренты усиливают позиции, меняются правила игры, появляется необходимость пересмотра стратегий.
Потребность: переосмыслить стратегию бренда, масштабировать бизнес и укрепить лидерские позиции на рынке.
Цель: обеспечить долгосрочное лидерство, повысить капитализацию и создать сильный бренд, который работает на бизнес десятилетиями.

Стратегия бренда — это фундамент устойчивого роста и системного развития на каждом этапе бизнеса. Без неё сложно выстроить эффективную коммуникацию, завоевать доверие клиентов и построить бизнес, который работает независимо от внешних обстоятельств.

Сколько стоит стратегия бренда и что влияет на цену

Стоимость разработки стратегии бренда всегда формируется индивидуально и зависит от задач бизнеса, масштаба компании и глубины проработки. Это комплексный процесс, в который вовлечены стратеги, маркетологи, дизайнеры и аналитики. Цена напрямую связана с объёмом работ и уровнем проработки всех этапов.

Вот ключевые факторы, которые влияют на стоимость стратегии бренда:

1. Масштаб бизнеса и количество направлений

Чем больше продуктов и целевых аудиторий у компании, тем сложнее и масштабнее проект. Для локального бренда — это одна стратегия, а для бизнеса с международными амбициями и широкой продуктовой линейкой — совсем другая история.

2. Глубина аналитики и исследований

Стоимость зависит от объёма аналитики. В базовый проект может входить обзор рынка и анализ конкурентов, а в более сложных решениях — проведение глубинных интервью с целевой аудиторией, расширенные UX-исследования, работа с данными о потребительских привычках.

3. Количество целевых аудиторий

Если бренд работает сразу с несколькими сегментами клиентов (например, B2C и B2B), потребуется разрабатывать отдельные коммуникационные сценарии и подходы для каждой из них. Это увеличивает объём работы и стоимость проекта.

4. Формат итоговых материалов

Варианты могут быть разными: от гипотезы позиционирования до полноценной платформы бренда с брендбуком, коммуникационной стратегией, Tone of Voice, гайдами по использованию айдентики и подробным планом внедрения.

5. Сроки реализации

Стандартная проработка занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. Если требуется ускорить процесс и подключить расширенную команду специалистов, это тоже влияет на стоимость.

6. Дополнительные услуги

Разработка стратегии бренда может включать смежные задачи, которые влияют на финальный бюджет проекта. Это может быть:

Разработка фирменного стиля и айдентики
Дизайн упаковки или веб-сайта
Разработка контент-стратегии и копирайтинг
Создание коммуникационной платформы и PR-материалов
Подготовка гайдбуков и обучающих материалов для команды

Инвестиции в стратегию бренда окупаются за счёт роста узнаваемости, повышения лояльности клиентов и увеличения стоимости бизнеса. Грамотно выстроенная стратегия становится основой для устойчивого роста и помогает бренду уверенно занимать свою нишу на рынке.

ДРУГИЕ услуги

Дизайн

1

Cоздаем дизайн на основе исследований и стратегий. Каждый элемент продуман для достижения бизнес-целей, что обеспечивает предсказуемый и измеримый результат. С нами ваш бренд будет эффективно выделяться и говорить на языке вашей аудитории.

Стратегия

2

Разрабатываем бренд-стратегии, основанные на глубоких исследованиях и анализе рынка. Каждое решение направлено на усиление уникальности вашего бренда и достижение конкретных бизнес-целей.

Digital

3

Разработаем уникальные сайты, создадим динамичные motion-видео и подготовим эффективный e-commerce контент. Мы подходим к каждому проекту с учетом ваших бизнес-целей, делая упор на удобство, визуальную привлекательность и конверсию.

Разработка сайтов

Motion дизайн

Контекстная реклама

E-com контент

отзывы

Вячеслав Зеленов

"Обратился к ребятам для ребрендинга компании Modano. Результат получился выше ожиданий, так как совместил в себе именно те образы, которые максимально соответствуют характеру бренда. Как заказчик, могу сказать, что остался доволен подходом, уровнем вовлеченности и результатом. После ребрендинга обращался также за разработкой рекламных материалов и разработкой сайта."

Modano

Андрей Ларкин-Турков

SDG

"Мы работали несколько раз по разным нашим проектам. Понравился индивидуальный подход, а также разработка дизайна именно на базе маркетинговых данных. Айдентика все-таки должна нести в себе коммуникацию, с которой нужно уметь работать на визуальном уровне. Могу отметить, что сроки ни разу не подвинулись, что для нас всегда очень важно."

Дмитрий Грамотенко

Rusintez

"Делали большой ребрендинг, начиная от платформы бренда и заканчивая сайтом и рекламными материалами. Вторым этапом делали дизайн упаковки для зонтичного бренда - наработали 106 sku в общей сложности. Сотрудничеством наша команда осталась довольна, могу посоветовать агентство не только как профессионального подрядчика, но и как ответственного партнера."

Корней Севастьянов

Kornei Okna

"Обратился за разработкой логотипа, фирменного стиля и брендбука для новой компании. На выбор было предоставлено больше вариантов концепций, чем прописано в КП, что приятно удивило. Сделали все относительно быстро, наши комментарии всегда принимались позитивно. Профессиональная слаженная команда - рекомендую."

Александр Ожгихин

Dezon

"Проводили ребрендинг линейки бытовой химии, в результате поисков переработали и брендблок и дизайн упаковки. Ребрендинг помог успешно выйти на маркетплейсы. Сотрудничеством доволен."

Сергей Букатин

Strong studio

“Получили фирменный стиль, который идеально соответствует нашему видению.
Креативные идеи и всегда точно в срок. Результатом очень довольны.”

контакты

Давайте познакомимся, вы можете прислать нам информацию в свободной форме на почту или оставьте заявку, напишем вам в мессенджер, не доставая звонками.

Отправить

Форма обратной связи

Контакты

Алексей Комиссаров

Отвечу на ваши вопросы

hello@rock-well.ru

+7 495 178 00 91

Почта

Телефон