Сообщение об успешной отправке!
стратегия бренда
Разработаем эффективную стратегию для вашего бренда, опираясь на глубокий анализ аудитории, создадим основу для долгосрочного роста и укрепления вашего бизнеса.
эффективная Стратегия бренда
Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки
ПРОДУКТ
рынок и тренды
Потребители
Исследования для бренда
Описание продукта или услуги. Примеры существующего фирменного стиля. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Основные заявления бренда и как себя позиционирует. Что обещает и как описывает свои преимущества. Дополнительные направления, общественная и социальная деятельность. Команда. Корпоративная деятельность. Атрибуты бренда - эмоциональные и рациональные. Основные маркетинговые цифры продаж, каналы сбыта.
В результате исследований, вы получаете презентацию, не менее 80 слайдов, с выводами по каждому блоку по потребителям, рынку, продукту, конкурентам. На основе выводов формируется гипотеза позиционирования. Мы обсуждаем вместе с вами гипотезу, если нужно, вносим коррективы и переходим ко второй части - создание платформы бренда.
Основные экономические показатели. Тенденции развития рынка, основные маркеры. Возможности для развития бренда/бизнеса. Международный опыт, тренды отрасли. Тренды продукта/услуги, новинки сервиса. Примеры дизайн-решений в брендинге. Примеры маркетинговых коммуникаций, рекламных сообщений. Тренды смежных отраслей и передовые практики
Брендинг основных представителей конкурентного окружения, их ключевые заявления. Описание косвенных конкурентов. Описание продукта или услуги всех основных конкурентов. Сильные и слабые стороны. Примеры существующего фирменного стиля, основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж. Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов. Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Позиционирование брендов конкурентов.
Фото явных потребителей: увлечения и хобби, отдых, бренды, атрибуты и стиль жизни, окружающая среда. 5 глубинных интервью, не менее 1 часа и 30 вопросов каждое. Вербальные, семантические примеры: как и что говорят, основные выдержки, ключевые слова, сленг (источники: соц.сети, сообщества, форумы, отзывы). Как покупают, как потребляют, какие испытывает неудобства (барьеры), что ожидают от контакта с брендом. Сообщества, активности, публикации. Социально демографические данные: пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, национальность. Культурные, этнические особенности.
Конкуренты
01
15 рабочих дней
разработка платформы бренда
ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА
ХАРАКТЕР БРЕНДА
МИССИЯ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ И РАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРИЕМУЩЕСТВА
ИСТОРИЯ БРЕНДА
ТОН И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ
АТРИБУТЫ БРЕНДА
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Уникальное место бренда на рынке и в сознании потребителей, которое выделяет его среди конкурентов.
Основные характеристики и потребности целевой аудитории.
Главные принципы, которыми руководствуется бренд.
Ключевое предложение бренда, решающее проблему потребителя.
02
Уникальные черты личности бренда, выражающие его сущность.
Краткое описание происхождения и развития бренда.
Долгосрочные цели и планы бренда.
Главная цель существования бренда.
Уникальные черты и особенности, которые отличают бренд.
Особенности, которые привлекают потребителей на эмоциональном и логическом уровнях.
Способ общения бренда с аудиторией, отражающий его характер и ценности.
10 рабочих дней
наше предложение
что вы получаете
- Целостную систему бренда, основанную на реальных данных исследований
- Сильные конкурентные преимущества и четкую позицию на рынке
- Эффективные инструменты для коммуникации с целевой аудиторией
- Понятное руководство по развитию бренда для всей команды
- Основу для роста стоимости бизнеса через создание сильного бренда
- Четкое понимание текущей позиции бренда на рынке
- Выявление сильных сторон и зон роста
- Конкретный план действий по усилению бренда
- Понимание конкурентных преимуществ
- Повышение эффективности маркетинговых инвестиций
- Увеличение узнаваемости бренда
- Оптимизация затрат на продвижение
- Усиление конкурентоспособности
25 рабочих дней
Старший стратег, стратег, копирайтер, арт-директор
Договор со всеми этапами работ и сроками
50% предоплата и 50% постоплата, согласно договору
2 презентации (исследования + платформа), 5 глубинных интервью, не менее 4 встреч с заказчиком
от 640 тысяч рублей
Сроки работы:
Состав команды в проекте:
Документы:
Условия оплаты:
Итоговые материалы:
Стоимость:
Познакомимся, покажем наши кейсы, обсудим задачи и сроки
На основе платформы бренда и исследований, можем разработать эффективный фирменный стиль, дизайн упаковки или создать брендбук.
187+
реализованных проектов
12+
лет на рынке брендинга
10+
человек в команде
наши работы
команда
Игорь Ковалев
Креативный директор
Алексей Комиссаров
Арт директор
Александр Циринский
Арт директор
Галина Кузнецова
Бренд дизайнер
Юлия Шибко
UI/UX дизайнер
Оля Архицкая
3D Дизайнер
Наташа Круглова
Копирайтер
Никита Науменко
Юрист
Кирилл Таран
Верстальщик-дизайнер
Сообщение об успешной отправке!
Брендинговая и маркетинговая стратегии — ключевые элементы успешного управления бизнесом.
- Цель: Брендинговая стратегия фокусируется на создании долгосрочного восприятия бренда, формировании его идентичности и связи с аудиторией. В то время как маркетинговая стратегия направлена на привлечение клиентов, увеличение продаж и рыночной доли.
- Фокус: Брендинговая стратегия охватывает уникальные ценности, миссию, визуальный стиль и коммуникацию бренда. Маркетинговая стратегия использует тактики продвижения через рекламу, социальные сети и PR.
- Планирование: Брендинговая стратегия ориентирована на долгосрочные цели, а маркетинговая — на краткосрочные достижения.
- Показатели успеха: Брендинговая стратегия оценивается через узнаваемость бренда и уровень лояльности клиентов, в то время как маркетинговая — через конверсии, ROI и увеличение продаж.
- Тактика vs стратегия: Брендинг служит фундаментом для маркетинга, а маркетинговая стратегия адаптируется к изменениям рынка.
чем брендинговая стратегия отличается от маркетинговой
Пример: Брендинговая стратегия создаёт уникальный образ экологически чистого премиум-бренда одежды, а маркетинговая включает таргетированную рекламу в Instagram, участие в выставках и промо-акции для достижения коммерческих целей.
Исследования для стратегии бренда. 1 часть стратегии
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА
ЦЕННОСТИ
ХАРАКТЕР
миссия
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
БРЕНДА
ЦЕННОСТИ
ХАРАКТЕР
миссия
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
ГИПОТЕЗА
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЧТО МЫ ДАЁМ В ОТЛИЧИИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ СУЧЕТОМ
ПОТРЕБНОСТЕЙ АУДИТОРИИ
И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА
(РАЦИОНАЛЬНЫЙ,
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ)
ОРИГИНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПРОДУКТА
СУТЬ ПРОДУКТА. УСЛУГИ
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ГИПОТЕЗА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЧТО МЫ ДАЁМ В ОТЛИЧИИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ СУЧЕТОМ
ПОТРЕБНОСТЕЙ АУДИТОРИИ
И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА
(РАЦИОНАЛЬНЫЙ,
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ)
ОРИГИНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПРОДУКТА
СУТЬ ПРОДУКТА. УСЛУГИ
ИССЛЕДОВАНИЯ
ПРОДУКТ
ПОТРЕБИТЕЛИ
КОНКУРЕНТЫ
РЫНОК/ТРЕНДЫ
ПРОДУКТ
- Потребительские характеристики
- Ценовой сегмент
- Эмоциональные и рациональные преимущества
ПОТРЕБИТЕЛИ
- Потенциальные
- Целевая аудитория
- Ядро аудитории
КОНКУРЕНТЫ
- Конкурентная среда
- Потенциальные
- Основные конкуренты
- Позиционирование
РЫНОК/ТРЕНДЫ
- Обзор и динамика
- Возможности роста
- Тренды
БИЗНЕС
РЕСУРСЫ, ИСТОЧНИКИ
ПРЕИМУЩЕСТВ
РЕСУРСЫ, ИСТОЧНИКИ
ПРЕИМУЩЕСТВ
- Продукт
- Бизнес-стратегия
- Маркетинг
- Финансы
- Менеджмент
- Персонал
- Видение собственника
- Бизнес-модель
Создание эффективного позиционирования начинается с детального анализа. Процесс включает в себя четыре ключевых этапа: аудитория, конкуренты, рынок и тренды, а также сам продукт или услуга. Давайте рассмотрим каждый из них более детально.
Продукт
Потребительские характеристики: Определите основные качества продукта, которые важны для покупателей. Это могут быть такие аспекты, как вкус, качество, функциональность или экологичность. Ценовой сегмент: Определите, к какому сегменту относится ваш продукт – премиальному, среднему или эконом-классу. Эмоциональные и рациональные выгоды: Какие конкретные выгоды получает потребитель при покупке вашего продукта? Возможно, это экономия времени, повышение статуса или решение конкретной проблемы.
Аудитория
Потенциальные клиенты: Кто может быть заинтересован в вашем продукте или услуге? Целевая аудитория: Определите основную группу потребителей, наиболее склонных к покупке вашего товара. Ядро аудитории: Определите основную группу клиентов, которые обеспечивают стабильные продажи.
Конкуренты
Конкурентная среда: Проведите анализ уровня конкуренции в вашем сегменте. Потенциальные конкуренты: Оцените возможных новых игроков на рынке. Основные конкуренты: Исследуйте компании, которые уже занимают сильные позиции. Позиционирование конкурентов: Понимание того, как конкуренты представляют свои продукты, поможет выделить уникальность вашего предложения.
Рынок и тренды
Обзор и динамика рынка: Анализ текущего состояния рынка и его дальнейшее развитие. Возможности роста: Найдите ниши или сегменты, которые еще недостаточно охвачены. Тренды: Изучите как текущие, так и будущие тенденции, которые могут повлиять на ваш бизнес.
Продукт
Потребительские характеристики: Определите основные качества продукта, которые важны для покупателей. Это могут быть такие аспекты, как вкус, качество, функциональность или экологичность. Ценовой сегмент: Определите, к какому сегменту относится ваш продукт – премиальному, среднему или эконом-классу. Эмоциональные и рациональные выгоды: Какие конкретные выгоды получает потребитель при покупке вашего продукта? Возможно, это экономия времени, повышение статуса или решение конкретной проблемы.
Аудитория
Потенциальные клиенты: Кто может быть заинтересован в вашем продукте или услуге? Целевая аудитория: Определите основную группу потребителей, наиболее склонных к покупке вашего товара. Ядро аудитории: Определите основную группу клиентов, которые обеспечивают стабильные продажи.
Конкуренты
Конкурентная среда: Проведите анализ уровня конкуренции в вашем сегменте. Потенциальные конкуренты: Оцените возможных новых игроков на рынке. Основные конкуренты: Исследуйте компании, которые уже занимают сильные позиции. Позиционирование конкурентов: Понимание того, как конкуренты представляют свои продукты, поможет выделить уникальность вашего предложения.
Рынок и тренды
Обзор и динамика рынка: Анализ текущего состояния рынка и его дальнейшее развитие. Возможности роста: Найдите ниши или сегменты, которые еще недостаточно охвачены. Тренды: Изучите как текущие, так и будущие тенденции, которые могут повлиять на ваш бизнес.
Платформа бренда. 2 часть стратегии
Целевая аудитория
Анализ целевой аудитории включает изучение её характеристик, потребностей и поведения. Это ключевой этап, который помогает определить демографические параметры (возраст, пол, доход, образование), психографические особенности (интересы, увлечения, ценности) и поведенческие мотивы (предпочтения, причины покупок). Важно учитывать "боли" целевой аудитории — проблемы, которые ваш бренд решает.
Продукт или услуга
Продукт или услуга — это уникальное предложение, которое отвечает запросам вашей аудитории. В основе успешного бренда лежит конкретное решение, которое выделяется среди конкурентов. Определение ключевых конкурентных преимуществ, которые закрывают потребности клиентов, формирует доверие и укрепляет лояльность.
История бренда
История бренда — это его "душа". Она создает эмоциональную связь с клиентами, раскрывая путь от создания до достижения успеха. Такой рассказ укрепляет доверие, демонстрирует уникальность бренда и позволяет аудитории почувствовать свою причастность.
Миссия бренда
Миссия бренда — это его смысл существования и глобальная цель. Она выходит за рамки продаж, определяя, как бренд меняет жизнь клиентов или мир в целом. Вдохновляющая миссия мотивирует не только клиентов, но и сотрудников, формируя общую цель.
Эмоциональные и рациональные преимущества
Эмоциональные преимущества бренда создают чувство принадлежности и доверия, а рациональные аргументируют выбор. Это сочетание логики и эмоций помогает выделиться на рынке, укрепляя позицию бренда.
Ценности бренда
Ценности бренда — это его моральные ориентиры и этические принципы. Они формируют восприятие бренда, его репутацию и стиль взаимодействия с клиентами. Бренд, придерживающийся четких ценностей, вызывает уважение и доверие.
Характер бренда
Характер бренда — это его "личность". Это стиль общения, настроение и манера поведения, которые бренд транслирует через свои продукты и коммуникации. Правильный характер делает бренд ближе к своей аудитории.
Видение будущего
Видение бренда — это долгосрочная стратегия и цели, которые вдохновляют команду и направляют бизнес. Такое видение помогает бренду становиться драйвером позитивных изменений.
Атрибуты бренда
Атрибуты бренда включают все элементы, которые делают его узнаваемым: логотип, фирменные цвета, шрифты, слоган, упаковку и уникальные особенности продукта. Эти элементы усиливают идентичность бренда и создают конкурентное преимущество.
Тон и стиль коммуникации
Тон и стиль общения бренда формируют его голос, который транслируется через все каналы: от рекламы до социальных сетей. Единый стиль укрепляет узнаваемость бренда и формирует его уникальный образ в глазах аудитории.
Анализ целевой аудитории включает изучение её характеристик, потребностей и поведения. Это ключевой этап, который помогает определить демографические параметры (возраст, пол, доход, образование), психографические особенности (интересы, увлечения, ценности) и поведенческие мотивы (предпочтения, причины покупок). Важно учитывать "боли" целевой аудитории — проблемы, которые ваш бренд решает.
Продукт или услуга
Продукт или услуга — это уникальное предложение, которое отвечает запросам вашей аудитории. В основе успешного бренда лежит конкретное решение, которое выделяется среди конкурентов. Определение ключевых конкурентных преимуществ, которые закрывают потребности клиентов, формирует доверие и укрепляет лояльность.
История бренда
История бренда — это его "душа". Она создает эмоциональную связь с клиентами, раскрывая путь от создания до достижения успеха. Такой рассказ укрепляет доверие, демонстрирует уникальность бренда и позволяет аудитории почувствовать свою причастность.
Миссия бренда
Миссия бренда — это его смысл существования и глобальная цель. Она выходит за рамки продаж, определяя, как бренд меняет жизнь клиентов или мир в целом. Вдохновляющая миссия мотивирует не только клиентов, но и сотрудников, формируя общую цель.
Эмоциональные и рациональные преимущества
Эмоциональные преимущества бренда создают чувство принадлежности и доверия, а рациональные аргументируют выбор. Это сочетание логики и эмоций помогает выделиться на рынке, укрепляя позицию бренда.
Ценности бренда
Ценности бренда — это его моральные ориентиры и этические принципы. Они формируют восприятие бренда, его репутацию и стиль взаимодействия с клиентами. Бренд, придерживающийся четких ценностей, вызывает уважение и доверие.
Характер бренда
Характер бренда — это его "личность". Это стиль общения, настроение и манера поведения, которые бренд транслирует через свои продукты и коммуникации. Правильный характер делает бренд ближе к своей аудитории.
Видение будущего
Видение бренда — это долгосрочная стратегия и цели, которые вдохновляют команду и направляют бизнес. Такое видение помогает бренду становиться драйвером позитивных изменений.
Атрибуты бренда
Атрибуты бренда включают все элементы, которые делают его узнаваемым: логотип, фирменные цвета, шрифты, слоган, упаковку и уникальные особенности продукта. Эти элементы усиливают идентичность бренда и создают конкурентное преимущество.
Тон и стиль коммуникации
Тон и стиль общения бренда формируют его голос, который транслируется через все каналы: от рекламы до социальных сетей. Единый стиль укрепляет узнаваемость бренда и формирует его уникальный образ в глазах аудитории.
ДРУГИЕ услуги
Cоздаем дизайн на основе исследований и стратегий. Каждый элемент продуман для достижения бизнес-целей, что обеспечивает предсказуемый и измеримый результат. С нами ваш бренд будет эффективно выделяться и говорить на языке вашей аудитории.
Разрабатываем бренд-стратегии, основанные на глубоких исследованиях и анализе рынка. Каждое решение направлено на усиление уникальности вашего бренда и достижение конкретных бизнес-целей.
Разработаем уникальные сайты, создадим динамичные motion-видео и подготовим эффективный e-commerce контент. Мы подходим к каждому проекту с учетом ваших бизнес-целей, делая упор на удобство, визуальную привлекательность и конверсию.
Разработка сайтов
Motion дизайн
Контекстная реклама
E-com контент
отзывы
Вячеслав Зеленов
"Обратился к ребятам для ребрендинга компании Modano. Результат получился выше ожиданий, так как совместил в себе именно те образы, которые максимально соответствуют характеру бренда. Как заказчик, могу сказать, что остался доволен подходом, уровнем вовлеченности и результатом. После ребрендинга обращался также за разработкой рекламных материалов и разработкой сайта."
Modano
Андрей Ларкин-Турков
SDG
"Мы работали несколько раз по разным нашим проектам. Понравился индивидуальный подход, а также разработка дизайна именно на базе маркетинговых данных. Айдентика все-таки должна нести в себе коммуникацию, с которой нужно уметь работать на визуальном уровне. Могу отметить, что сроки ни разу не подвинулись, что для нас всегда очень важно."
Дмитрий Грамотенко
Rusintez
"Делали большой ребрендинг, начиная от платформы бренда и заканчивая сайтом и рекламными материалами. Вторым этапом делали дизайн упаковки для зонтичного бренда - наработали 106 sku в общей сложности. Сотрудничеством наша команда осталась довольна, могу посоветовать агентство не только как профессионального подрядчика, но и как ответственного партнера."
Корней Севастьянов
Kornei Okna
"Обратился за разработкой логотипа, фирменного стиля и брендбука для новой компании. На выбор было предоставлено больше вариантов концепций, чем прописано в КП, что приятно удивило. Сделали все относительно быстро, наши комментарии всегда принимались позитивно. Профессиональная слаженная команда - рекомендую."
Александр Ожгихин
Dezon
"Проводили ребрендинг линейки бытовой химии, в результате поисков переработали и брендблок и дизайн упаковки. Ребрендинг помог успешно выйти на маркетплейсы. Сотрудничеством доволен."
Сергей Букатин
Strong studio
“Получили фирменный стиль, который идеально соответствует нашему видению.
Креативные идеи и всегда точно в срок. Результатом очень довольны.”
Креативные идеи и всегда точно в срок. Результатом очень довольны.”
контакты
Давайте познакомимся, вы можете прислать нам информацию в свободной форме на почту или оставьте заявку, напишем вам в мессенджер, не доставая звонками.
Форма обратной связи
Контакты
Алексей Комиссаров
Отвечу на ваши вопросы
hello@rock-well.ru
Почта
Телефон
Сообщение об успешной отправке!